当我们在看一张有创意海报时，我们在看什么？设计还是文案？当我们在看一个创意视频时，我们在看你它的故事，还是画面的质感？还是和品牌产品的关联度？当我们在看一个创意H5时，我们是在看它的内容还是形式？

我想大多时候绝大多数人只是惊叹于广告的创意，被这些有趣或华丽的表象迷住，却很少有人思考这些创意的背后，对我们品牌或者是我们的品牌有什么帮助。在营销圈，有一句话叫：成也创意，败也创意。创意当然值得追求和提倡，但过分沉迷于创意的细节，反而会深陷其中，得不到成长。

这个故事发生在办公室，一位公司职员，平时早餐吃的比较丰盛，就被同事们误解，从此被贴上了“大胃王”的标签，早餐也用白开水替代了。自从有自称“大胃王”的新同事带来，她的早餐才有了改变。

 康宝莱在讲述这个故事的过程中，不仅巧妙的将产品植入广告中，代替了女主的早餐；而且也通过这个创意，成功灌输了营养健康的品牌诉求。

1. 一个优秀的创意是品牌的敲门砖

  在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归品牌营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销，成为品牌面向大众的敲门砖。

康宝莱就是其中较为突出的一个，将创意贯穿于整个营销服务中，将产品和品牌理念传递给消费。一个优秀的创意能够带给消费者一辈子的回忆。如果卖的东西定位为商品或服务，就会有一定的价格。把回忆卖给他们的时候，他们拥有的就不仅是价格，而是价值。

所以成功的创意营销，最重要的并不是表面的“创意活动”，而是消费者能够持续选择产品的理由，即“核心价值”。那么，品牌应该如何提供这种核心价值呢？叶川在这里提供2种方法。

1、将“创意”产品化

那些爆红的创意或概念是称不上产品的，自然也就没有生命力，要想获得持久生命力，唯一的办法就是将“创意”产品化，将创意文案变成内容产品，将好奇尝鲜切入到持续性需求。

2、绑定明确的消费场景

虽然将“创意产品化”可以延长品牌的生命周期，但大多数情况下我们很难找到一个独特的可持续创意，形成品牌的差异化价值。所以，“绑定明确的消费场景”就变得十分重要，因为消费者不会无时无刻想着某个品牌，所以我们要在特定的场景下，触发用户关于品牌的记忆。

创意营销是一个高难度的技术活，它充满了智慧的光芒，但最终你会觉得一次成功的创意营销也只不过换了一个角度看问题罢了，同时，你或许也会发现很多行业的营销创意都是相通的。