今年大概是“人设崩塌之年”吧，从娱乐圈到商圈，好男人、 好女人一夕之间皆变样，大众吃瓜不已，但事实上，我们普通人也有人设，这个人设其实就是我们展现给其他人的一面，或是学霸，或是精英，或是高冷，或是软萌。

但生活的压力、工作的焦虑，使得我们神经的那根弦越绷越紧，稍有不慎，就会断掉，继而人设崩塌，此时该怎么办呢？

或许我们能从又一次刷屏的网易系H5——网易新闻联合“行走的力量”，推出的“人人人人人设崩了”H5中得到答案。

整支H5将我们普通人分为了4种人设：可盐可甜恋人、三头六臂职人、佛系浪子、野生美食家，用户从中找到自己对应的人设开始测试通关。具有情绪导向的题目，搭配情绪引导、释放的选项，让用户能从中审视自己的情绪状态。

俏皮的音乐配上长图文的动画，使得测试题显得不那么单调。用户测试完成之后便会得到人设成立或崩塌的海报。

值得一提的是，网易数次传播多是心理测试题的形式。原因在于，心理测试能激发用户的好奇心和兴趣，引导用户参与。

从各种测试结果来看，这支H5是为了引导用户正确认知自己的情绪，接纳每一时刻的自己、不完美的自己，而这一切都是建立在网易新闻和“行走的力量”的深刻洞察上。

背靠网易系，网易新闻对年轻人的关注自是不少，且能通过大数据洞察到当下年轻人对工作、生活、爱情等问题的态度，它深刻地知晓快节奏的生活，来自社会各方的压力，让年轻人的坚强和脆弱并存，他们可以用坚硬的人设外壳来抵御来自外界的伤害，却在夜深人静的时候又脆弱的不堪一击；

而“行走的力量”，是知名演员陈坤发起的国内首个心灵建设类公益项目，目的希望通过行走让用户正视自己的内心，涤荡负面情绪，向用户传达积极向上的人生态度。

网易新闻和“行走的力量”，精准地把握了用户的自我认知需求、情感需求、社交需求等，基于关注年轻人情绪、心态的解决，由此推出了这支《人人人人人设崩了》的H5，利用心理测试的形式，满足了用户的多种需求，并激发了用户分享传播的兴趣。

因此，两者的高度契合再次提升了网易的品牌影响力，同时更加贴合了“行走的力量”今年“每一个都是最好的自己”的主题，实现了品牌双方合作共赢。

心理学家霍妮曾提出这样一个理论：人的一生，是一个努力克服虚弱感，并在一个充满危机的世界里安身立命的过程。为了达到这个目的，人会根据自己的情况，在不同的“人设”之中进行选择。即个人的人设，其实是一种人际策略的选择。

用户的人设时刻提醒着自身情绪的建设，但，是人就会有脆弱的时候，有崩溃的时候，网易新闻联合“行走的力量”，从营销角度出发，呼吁用户审视和重视自己的情绪，将放在他人身上的目光拉回至自己身上，接纳每一个时刻的自己，从而引起了用户强烈的情感共鸣，进而分享传播。

同时，有了陈坤的加持，吸引了粉丝的自发传播，更加扩大了影响范围，覆盖了更广人群。

总而言之，在众多营销工具中，H5是目前比较容易产出爆款的形式，无论是前不久刷屏的《测测你的哲学气质》，还是《人人人人人设崩了》，网易新闻均找到了进入年轻人群体的突破口，抓住了年轻人的情感、情绪痛点，让用户产生感性情绪，由此产生了分享行为。

譬如网易为保护动物制作的《自白》H5，激发了用户的悲愤情绪，让不少人自动加入保护动物的阵营，并自动转发分享让更多的人来参与，形成了二次传播。

再加上，一直以来，网易给用户树立了可信赖的品牌形象，让用户不自觉就分享传播其每一次具有社会意义的活动，从而更加提升了用户粘度，扩大了品牌影响力。

最后，人设崩了就崩了吧，换一句明星张雨绮的话来说：“请问人设是什么，那是给冰冷的机器人的，根本不是人 ，那玩意什么都能解决，但解决不了爱情。”

我们要做的，永远都是自己。