回顾刚刚过去的新春假期，作为职业病附体的广告人，观看了不少品牌们的春节广告，大多都以感人的故事、真实的情感共鸣为主旋律的“走心”营销。

但在相似的主题、高密度的营销轰炸下，观众难免有些审美疲劳，宝马官方平台在除夕当天，发布了一支特别硬核的预告片《家有一宝》

整体来说很燃很有料，不禁让人对正片更加期待，当然正片也没人让人大失所望，初一到初五，不同新春痛点的片段式广告，画风异常清奇，让人忍俊不禁，也让宝马在品牌扎堆的春节营销中成为爆款！

今年宝马的春节营销可谓是花了不少小心思，让大家开开心心看完毫无违和感的5集“汽车硬广”，就像《变形金刚》系列让你掏60块电影票的钱坐黑屋子里头看2小时汽车广告之后还大呼过瘾的感觉！

01传统元素全新演绎精准诠释品牌特色

春节的作为传统，已被一代代中国人传承了数千年。但在如今充满创新变革、注重个人感受体验的时代。品牌如何用自己的方式，用自己的语言将新春祝福传递给所有人呢？

宝马可谓是将春节玩出了新花样，大年初一到初五，包饺子，回娘家、逛庙会等极具象征性的中国传统习俗，在宝马的这支硬核广告中被运用自如。让这些传统文化和旗下产品相结合，通过“稳、准、狠”创意戳中消费者的春节痛点，用三分之二的时长硬性植入广告，精准凝练地概括出宝马汽车出色的性能特点。相较于其他品牌想方设法让植入更软一些，宝马的这波操作简单到开挂。与其尬吹尬演看似软套路，大众会更喜欢宝马的开门见山和真诚大胆的反套路。

02本土化营销，让宝马越来越有“中国味儿”

由于文化理念和消费者习惯的差异，一些国际品牌来到中国后遇到了“水土不服”的情况。不顾实际情况，简简单单照搬Global的营销策略，自然消费者的热情并不高。

而在宝马进入中国市场后，一直风生水起，广告和营销频频刷屏，赢得大众的一直好评。之所以宝马能够成功，是因为宝马进行了一系列根植中国传统的本土化营销尝试。

而立足于文化传统的营销，消费者更容易理解和接受。例如2018年宝马致敬新春的广告，除了满屏的“中国红”外，短片里也交织运用了丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素，让宝马从品牌核心理念“悦”出发，赋予“福”字新的定义：心生喜悦，就是幸福。

从宝马的营销动作上可以看出，宝马本土化的营销过程，就是一个根植于传统文化，建立亲近感、增强归属感、塑造认同感的过程。今年的这支广告亦是如此，对宝马来说，新春营销不仅是品牌的拜年祝福，同时也是品牌本土化营销非常重要的一环，不断汲取中国的传统文化灵感和中国消费者的喜好，从而传递宝马的品牌内涵和精神。