“钻石恒久远，一颗永流传”，这句江湖流传的广告语刚推出时便风靡大街小巷，成为当时最成功的营销案例。时至今日，出现了这样一个品牌，不但重新定义了钻石的含义，还引领时代时尚的求婚文化，它就是DR(Darry Ring)。
创造不到十年，影响力却超百年巨头！这个新兴珠宝品牌拼什么逆袭？
是一个创立于2010年的求婚钻戒品牌，然而就是这样一个成立不久的求婚钻戒品牌却能够引起轰动效应，甚至成为年轻一代心中的爱情信仰，即便是均价都在8000以上，但依然吸引人争相追捧，究其成功之道，与它的营销策略是密不可分的。
01、主打差异化的爱情
       相比于其他百年钻戒品牌，DR打出了一张具有差异化的“爱情牌”。只有男士可以定制，凭借身份证，一生只能定制一枚DR钻戒，并且需要签订真爱协议，这是DR成立之初就定下的规矩，除了钻戒，DR的项链，手链，吊坠，耳钉等也同样如此，一生只能送一人，意味着今生今世非你不可，这枚钻戒已经超越了钻石本身的定义，上升到了专一的爱情观，让消费者对这枚钻戒留下了真爱永恒的印象，以此来赢得消费者的肯定。
02、借势明星婚礼提升品牌价值
       近年来，细心的用户会发现无论是体育明星诸如跳水女皇吴敏霞和张效诚，亚洲飞人苏炳添和其初恋女友等，以及娱乐圈的明星艺人吴京与谢楠，李承铉和戚薇等都不约而同的选择了DR钻戒。在吴京和谢楠的婚礼前后，DR更是大肆爆料钻戒的特殊性，极大增加品牌曝光率，更体现了钻戒的价值。DR钻戒通过这种方式不但成功将众多明星圈成为品牌经纪人，还获得了极大的关注度。
03、创新刷屏事件引发情绪共鸣
       DR的成功离不开各种各样的创新刷屏事件的推波助澜，比如2017年的《她的爸爸不要我》，同年的大熊猫求婚事件，“DRfreestyle”H5广告，走红网络的DR自黑吐槽神曲，DR空头10000份520礼物等各种刷屏事件因引起了年轻用户的共鸣而达到传播，进而引起关注和互动的效果，最终形成了现象级的营销效应。
04、“不求商业只求浪漫”打造浪漫地标
       DR的实体店选址是非常任性的，不求商业只求浪漫，它通常会在某座城市最浪漫或者有文艺气息，或者具有地标性的地方建立新店铺，甚至会邀请著名设计师亲自设计店面啊。这样的选址已经使DR店成为了浪漫坐标，爱情的绝佳见证。
       DR营销成功的本质是引起了消费者对爱情的共鸣。“一生·唯一·真爱”是DR的成功核心，这种品牌价值是当下新兴年轻人所追求的浪漫型理想爱情，所以人们自认而然地将DR与一生唯爱一人联系在一起。DR的钻戒已经不只是一枚钻戒，更是上升到了精神层面，成为了爱情的象征。把自己定位的市场需求当做一种信仰来坚持，这就是DR品牌的成功之道。