近两年来，各种短视频异军突起，随着用户喜好的变化，短视频衍生出更加细分的垂直领域已成为其未来趋势。短视频平台也已经成为各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于品牌主而言，这样一种新的媒介具有可探寻的营销可能性。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为品牌当下思考的重要命题之一。

01、短视频正在成为营销新赛道

短视频已成为“国民新宠”。QuestMobile数据显示，每10名移动互联网用户就有4人使用短视频，其使用时长已占据移动互联网整体时长的7.5%，并且短视频已经以12.3%的占比成为整个移动互联网的第二大应用类型，超过了在线视频、手机游戏等品类，由此可以看出短视频的火爆程度。那么短视频的营销价值在哪里呢？

短视频的营销价值远不止用户流量红利，其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等优势。“用户在哪里，营销就在哪里”，短视频庞大的用户群体为各个品牌提供了天然的营销优势，是最佳宣传阵地。各个短视频平台中，尤以抖音较为突出，首先抖音上上玩法众多，能够帮助品牌与用户更好地互动，加强品牌宣传效果；其次抖音在用户质量和短视频呈现形式上，大幅度缩短了品牌到用户的沟通、转化路径，提高了品牌营销效率；最后抖音的用户群体庞大，范围较广，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿，月活跃用户数突破5亿，庞大的群体自带流量，加强品牌宣传速度和范围，更有利于传递品牌信息。

02、用户变化带来营销新变化

移动互联网的信息形态，经历了从图文、视频到短视频的内容形态变革，这种变革使得整个营销环境发生了巨大变化，也导致里用户产生里极大改变。首先用户行为产生变化，短视频的出现为用户提供了更大的自主权，在这个过程中，更是赋予了用户内容生产者、接受者、体验者和消费者等多个角色，用户更加自由，不再是单纯的接收者；其次用户消费内容，时间自由化，可以在任意时间，任意地点发布自己想发的内容或者视频，更加方便，可以说，短视频已成为用户获取信息的有效途径。用户的这种变化，使短视频营销面临着巨大的难题，这已经成为品牌急需解决的问题。

03、抖音营销新方案

如今用户行为的改变，也促使着产品的全面升级，这意味着如何提升用户的兴趣度，进而提升广告转化率是产品升级的重点。日前，抖音完成了产品和内容的双重链接助力品牌进行深度转化。

①TopView超级首位是抖音新推出的一种广告形态。由全屏播放视频无干扰状态和信息流交互状态两种状态构成，其视频的流量程度和快速的切换速度极大提高了用户体验以及品牌的传播效果。

②快闪店以内容+流量的形式吸引用户关注，它的出现很好的为品牌新品提供了一站式的营销解决方案。限时预约、社交裂变等营销方式的出现也有效帮助品牌打造营销快闪的氛围。

庞大的用户群体，丰富的广告体验，顶级的产品曝光率，极大地满足了各个品牌的营销需求，其适应性广、传播性强、承载量大等特点，短视频已展现出不可忽视的营销价值，成为传播品牌价值、高效推广产品的主流方式之一。