随着时代的发展，现在的营销市场竞争十分激烈，成功的营销传播也越来越难，那么如何在众多的营销策略中脱颖而出就成了当下各大品牌急需思考的问题。那么如何能让消费者亲身感知到产品的品质和价值呢？伊利今年的成长发现之旅就为我们提供了一个非常好的营销范本。

伊利今年将“参观伊利”全面升级为#伊利成长发现之旅#，联合中科院博士、国家地理，在中国国家博物馆国博衍艺特别支持下，邀请来自全国的消费者家庭开启了一场跨越三大洋的成长发现之旅，让消费者切身感知到伊利的“世界级品质”。旅程以“在发现答案中不断成长”为宗旨，为消费者打造沉浸式体验，并以此打造一个长期提供知识与成长价值的平台，实现寓教于乐，与消费者共同成长。

随着消费市场与消费者本人的改变，家庭消费正在深度转型，对于食品类产品的要求也越来越高，也更加看重品牌背后代表的价值主张，追求精神层面的满足感。产品品质作为消费者最为看重的一点，传播起来很难让人信服，但是伊利以世界牛奶日这个国际性节日为契机将伊利总部“感官评价中心”搬到线下北京三里屯，以“感官实验室”的趣味化形式展示伊利专业、有趣、多元化的品牌形象，让更多的消费者真正了解伊利的产品，成功打破以往乳业品牌和消费者之间的交流壁垒。

在伊利话题热度正浓的时候，顺势提出「成长发现之旅」的招募信息，更进一步加大了品牌热度，品牌传播力也进一步加大。

伊利此次选用旅行的方式本身就是一种新颖的传播方式，另正值暑假时期，伊利选取了一个很好的时间节点，如何度过也是大部分家长头疼的问题，伊利选择此时发起成长之旅，来一场亲自旅行，不失为一种很好的选择，因此活动还没开始就已经吸引了大批消费者的目光，极大增加了伊利的话题度，有利于品牌传播。此次伊利的旅行主要有荷兰、新西兰和内蒙古三个地方，跨度之大不仅可以增长孩子的见识，而且成功宣传了伊利的产品，使消费者印象深刻，亲身的参与也加深了消费者对伊利产品的认可度，比单纯的品牌传播效果更好，消费者的话语更容易获得其他消费者的认可度，使伊利品牌深入人心。

对于健康食品行业来说，除了有营销传播的“软实力”，更需要有产品品质的“硬实力”。让消费者相信产品的质量，毫无芥蒂地接受它无疑是非常困难的，没有什么比同是消费者的口中得到对它的认可更让人信服。这次活动，不仅使消费者自身获得成长，更让消费者切身感受到其世界级的品质以及在行业中的领导地位。伊利此次没有直接进行产品的推广，而是以消费者为出发点和立足点，机智的利用消费者从而达到传播的目的，效果反而更好。