近期各大品牌的跨界营销席卷而来，跨界营销似乎已经成为了品牌的标配，红花油推出的红花油饮料，RIO X六神推出花露水味的鸡尾酒，RIO X 英雄推出墨水味的鸡尾酒，大白兔X气味图书馆推出香水、沐浴露等，天猫与老干妈联合推出的卫衣，可口可乐XThe Face Shop推出的彩妆，还有周黑鸭小辣吻唇膏、螺蛳粉固体香膏、旺旺服装等等跨界产品，只有你想不到，没有品牌做不到的，跨界营销固然是一种有效的营销方式，可以借助合作品牌的影响力提升自身的知名度，引起消费者的兴趣，但是跨界营销也要讲究方式方法，盲目跨界很难达到营销的期望效果。

近年来，各大品牌执着于跨界营销来提升自身品牌，但是在跨界过程中各个品牌商好像已经忘记了跨界营销的本质，而只顾着吸引眼球。跨界营销是指，两个或两个以上的品牌或品类，根据不同的消费者群体之间所拥有的共性和联系，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，获得消费者的好感，发挥1+1>2的效果。而不是只顾着吸引消费者的眼球，将两个毫无关系的品牌生硬地联系在一起，不仅不能实现共赢的结果，反而给人以一种极度不舒适的感觉，将两个品牌硬凑在一起，只会让人觉得彼此之间格格不入，这不利于品牌的长期发展。

而且近来由于各个品牌频繁跨界，尤以彩妆市场受欢迎，无论什么品牌都可以跨界出口红，眼影，面膜等商品，都说物以稀为贵，商品少了由于新鲜感的确可以吸引消费者的眼球，但目前跨界遍地都是，极易引起人们的审美疲劳，让人产生烦躁心理，更不利于品牌的营销宣传。

无论什么样的营销最终都要归于产品自身上，品牌商通过跨界推出新品无可厚非，但过于注重跨界营销而忽视了产品本身的话是致命的错误。前阵子大白兔奶茶店非常火爆，但是真的好喝吗？去网上以搜就可以发现它的口碑并不是很好，所以产品的用户体验是一切营销的基石，一旦用户体验不好，再好的营销策略都是没用的，到时候品牌的知名度有了，无人购买还是无用的，只会降低品牌在消费者心中的好感度。

所以做好产品自身，给消费者以好的用户体验才是最重要的，然后再配合优秀的营销策略，才是企业该走的路。