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品牌们,放过跨界营销吧!
上传时间:2019/09/05    浏览次数:1195次

近期各大品牌的跨界营销席卷而来,跨界营销似乎已经成为了品牌的标配红花油推出的红花油饮料,RIO X六神推出花露水味的鸡尾酒RIO X 英雄推出墨水味的鸡尾酒大白兔X气味图书馆推出香水、沐浴露等天猫与老干妈联合推出的卫衣可口可乐XThe Face Shop推出的彩妆还有周黑鸭小辣吻唇膏、螺蛳粉固体香膏、旺旺服装等等跨界产品,只有你想不到,没有品牌做不到的,跨界营销固然是一种有效的营销方式,可以借助合作品牌的影响力提升自身的知名度,引起消费者的兴趣,但是跨界营销也要讲究方式方法,盲目跨界很难达到营销的期望效果。

近年来,各大品牌执着于跨界营销来提升自身品牌,但是在跨界过程中各个品牌商好像已经忘记了跨界营销的本质,而只顾着吸引眼球跨界营销是指,两个或两个以上的品牌或品类,根据不同的消费者群体之间所拥有的共性和联系,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,获得消费者的好感,发挥1+1>2的效果。而不是只顾着吸引消费者的眼球,将两个毫无关系的品牌生硬地联系在一起,不仅不能实现共赢的结果,反而给人以一种极度不舒适的感觉,将两个品牌硬凑在一起,只会让人觉得彼此之间格格不入,这不利于品牌的长期发展。

而且近来由于各个品牌频繁跨界,尤以彩妆市场受欢迎,无论什么品牌都可以跨界出口红,眼影,面膜等商品,都说物以稀为贵,商品少了由于新鲜感的确可以吸引消费者的眼球,但目前跨界遍地都是,极易引起人们的审美疲劳,让人产生烦躁心理,更不利于品牌的营销宣传

无论什么样的营销最终都要归于产品自身上,品牌商通过跨界推出新品无可厚非,但过于注重跨界营销而忽视了产品本身的话是致命的错误。前阵子大白兔奶茶店非常火爆,但是真的好喝吗?去网上以搜就可以发现它的口碑并不是很好,所以产品的用户体验是一切营销的基石,一旦用户体验不好,再好的营销策略都是没用的,到时候品牌的知名度有了,无人购买还是无用的,只会降低品牌在消费者心中的好感度。

所以做好产品自身,给消费者以好的用户体验才是最重要的,然后再配合优秀的营销策略,才是企业该走的路。


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