在自媒体和社交网络盛行的今天，一个热点就能造成燎原之势，因此，借势营销逐渐成为品牌博取消费者眼球的有效手段。

但真正高级的借势营销，不在于蹭热点，而在于“搞事情”，热点只是契机。 而最近，晨光利用自己的主场——开学季，搞了一波“大事”，结合自身产品卖点，将品牌推销了出去。

首先，晨光借助开学季推出晨光的「星辰宇宙系列」、「大赏系列」以及「本味系列」三个短篇，短片以三则指南的形式进行故事呈现，借助开学时的课堂场景，将文具进行巧妙植入，最终把消费者注意力引导到产品本身，生动形象地突出了晨光文具“美”、“速干”、“齐全”等特点，紧密抓住学生开学季对文具的诉求，满足学生的心里需求。

对于品牌来说，品牌所做的营销总是希望能够达到一个效果：做的广告或营销活动能引起消费者响应；而这时，USP理论就为品牌营销带来了极大的推动力。USP的核心观点是：向消费者表达或承诺一个主张，必须让消费者明白购买产品所能得到的利益和价值。

此次晨光的三个短片始终围绕品牌特定的主张进行创意表现，通过固定场景加之以创意表现进行产品的卖点植入，容易使产品的利益点根植于消费者心智中，达到产品在消费者心中建立起特定印象的目的。，也让品牌有了接触目标受众的契机。

从晨光发布的线上短片上不难看出，品牌基于对学生党开学心理的洞察，利用场景化的表现手法，刺激用户的心理需求，引起目标用户情感共鸣的同时，吸引消费者注意力。 不仅如此，在开学季即将到来，晨光还携手《流浪地球》导演郭帆开启新学期探索之旅，推出晨光星辰宇宙和海贼王联名系列，解锁开学硬核装备。此次晨光也是借助两大ip的强大影响力，提高自身品牌的知名度，扩大营销范围，而且两大ip的受众人群更集中于95、00后等年轻群体，与我们的晨光也是高度契合的。晨光的一系列营销手段也是对学生体系的精准营销，极好地推出了晨光文具，并且令人印象深刻，从而扩大晨光在文具品牌的知名度。