在创立李宁品牌的时候，李宁怎么也不会想到，28年后自己的照片会印在衣服上成为一件供不应求的潮流服饰；也应该不会想到，李宁品牌会在跌入谷底后，重回巅峰。

李宁国货之光的道路的再次成功，除了近30年来积累的中国品牌基因之外，品牌及时的从策略着手的改变加之营销手段的升级，才是李宁重新崛起的原因。

1、品牌战略的转变：先走出去，再走回来

李宁品牌最初只是借助李宁的在全国的影响力，逐渐打响品牌知名度，并随着“一切皆有可能”的广告告诉发展。由于急迫走上国际化的道路，致使李宁失去了高质量，低价格的优势，失去了很多大量老用户的信任。直到2015年体操王子的回归，才让李宁重换新生。至此，品牌战略开始转变为先走出去，再走回来，先走出去就是先走入国际，贴上国际化的标签，吸引当下年轻人的目光；再走回来即保持初心，让李宁品牌继续保持一个30年中国品牌的国货本质，始终坚持如一。基于这个战略方针，李宁开始了一系列行之有效的营销动作。

2、品牌营销的升级，做最懂消费者的品牌

李宁首先瞄准的就是纽约时装周，并成为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌，成功走入国际，也让国人看到了李宁的时尚潮流，开始信服它的地位，国朝旋风由此而起，巴黎，米兰等各大时装周李宁也不放过。

为了增强国货和潮流的双重属性，李宁也开启了跨界之路。与宝马汽车等知名品牌的联合扩大了品牌知名度和影响力，另外李宁还与红旗汽车、人民日报、《国家宝藏》等强强联合，重点突出了其国货之光的属性。

同时李宁也更加注重线下的客户体验以及与消费者之间的联系，名为“创造李宁运动体验”的品牌体验店的开启，不仅让消费者真实的感受李宁产品的使用效果和设计理念，对李宁的产品有了一个更加深刻的认识，更是让消费者对李宁的产品更加信服和欣赏；同时李宁也能够及时了解客户需求，最初更符合客户要求的产品，加大了客户与李宁之间的情感联系，使彼此之间的联系更加紧密。

任何品牌想要发展，及时了解消费者的真实需要是非常重要的，李宁国潮的由来还是因为李宁愿意深入的了解年轻消费群体对于时尚潮流的态度以及他们的需求，只有与消费者产生联系，才是品牌的长久发展之道。战略转变是指路灯，营销升级是助推器，两者结合才能发展的更好。