2019年的定制家居市场，有些“微妙”。

一方面，是家居都能冠上“定制”的噱头，把这个市场炒的更热，也扰得更乱；

而另一方面，一二线定制家居品牌陷入了一个“营销拉锯”的局面。“无促销不成单”，几乎已经成为常规套路，每逢热门节假日，各大品牌都会铆足全力轮番进行促销轰炸。

但事实却是：品牌每年的促销成本逐年上涨，而年轻的消费者越来越不买账，常规的促销广告就算是满屏乱窜，却依然被消费者拒之门外。因此，品牌年轻化已经成为一种市场趋势，而年轻人特有的圈层文化却将大多数品牌阻隔于圈层之外，面对年轻化营销的困局，品牌主们将何去何从？

或许，可以从志邦家居“幸运锦鲤节”的营销活动中窥探一二。

在品牌营销中，请明星代言是大多数厂家惯用的招式，志邦家居更是直接签约天王周杰伦，这可谓是一重磅炸弹，越有名的明星代言费越高，天王更甚，这也从侧面证明了志邦家居雄厚的财力；另一方面周杰伦是一个时代的代表，哪个80，90后没有听过周杰伦的歌，这直接决定了志邦家居的市场规模是极为庞大的；从一个酷男孩到如今的家庭事业双丰收，周杰伦就是当代年轻人心中美好生活的典范，与志邦家居“懂家居，更懂生活”的品牌理念完美契合，给粉丝群体直接营造出了生活向往。

此次志邦家居推出的一部非常魔性的奇幻片更是瞬间吸引了人们的眼球，已经不止是单单把它当成一则广告篇来看，更是把它当成了一部小型的微电影，其内容以锦鲤为背景，创新大胆，魔幻而奇特。主角则是一个普通的上班族：上班挤地铁和公交、感觉永远在加班、还是没有女朋友…差不多的年纪，差不多的苦恼，让目标群体即刻产生共鸣。更是采用前后对比的拍摄手法，隐隐给观众一种激励的感觉，多了几分人情味和真实感。

此次志邦家居的线上宣传也是卯足了劲。志邦家居在微博和抖音、微信这3个平台上推出了各种活动，抖音上发起的志邦家居锦鲤节，特别定制的微信小程序和自带营销性质的抖音购物车，更是给传统家居企业与用户沟通开辟了一个新场景。志邦家居找到了与用户对话最直接的方式——参与感。，直接拉近了与消费者之间的距离，品牌传播效果更好。

纵观整个事件，志邦家居凭借丰富的行业洞察力，借力周杰伦的亚洲天王的影响力，推进了品牌实现年轻化时尚化的战略目标。营销方面传播手段多元且丰富，将品牌、明星、用户三者完美融合，实现营销闭环渗透。这在营销上是一次大胆而有力的尝试，不仅只有效于一次短期促销，更是一次对品牌建设的深化，真是家居行业铺天盖地促销中的一股清流。