正所谓，敌人相见，分外眼红。让人想不到的是，奔驰与宝马这对世纪对手近日的互怼，竟然像极了爱情......近日，戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休，这么大的新闻，怎会少得了老对手宝马的参与？果不其然，宝马及时发布了一支恶搞视频，向蔡澈致敬。宝马的这波操作，看到了开头，你绝对猜不到结尾！

短片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景，先是体现了奔驰LOGO从视线中消失的不舍与落寞，然而画面一转竟出现了“free at last（终于自由了）”的字样，只见蔡澈开了一辆崭新的宝马i8从车库中驶出，当众转变也是让人啼笑皆非，恶搞之后，宝马没忘记向蔡澈致敬：“谢谢你，迪特·蔡澈先生，为这么多年来我们鼓舞人心的竞争”。短片一出便引来了网友们的围观，并纷纷为宝马与奔驰间相爱相杀相惜的品牌格局点赞。

宝马此次趁蔡澈退休推出的营销短片可谓是品牌声量与美誉度的双赢，短片集创意幽默于一体， 仅仅53秒的时间，但其中40多秒时间却集中出现了奔驰的总部大楼，logo以及车辆等多种元素，即使最后恶搞了一下也不会让观众觉得反感，尤其是最后向蔡澈多年的付出表示感谢的真诚更是让人觉得温暖。在营销界，不提及，不挤兑，不恶搞竞争对手几乎是所有品牌的共识，但是宝马此次致敬蔡澈，采用恶搞的形式为自己刷了一波存在感，顺便给自己打了个广告，即使存在恶搞，但也获得了广大观众的认可，也获得了汽车行业的认同，真正是品牌声量与美誉度的双赢，将“坐奔驰、开宝马”的网络热梗诠释的淋漓尽致，也为受众制造了自发传播的话题。不得不说此次宝马借势营销玩的高级。

近日，宝马中国在微博上发布了这支短片，并配文说明“奔驰一生，宝马相伴”，并顺便艾特了下奔驰。奔驰也毫不示弱，不仅转发了宝马的微博，还将文案前后句互换，改为“宝马相伴，奔驰一生”，不禁让人感叹，这种相爱相杀的暧昧，真是像极了爱情！奔驰与宝马这两个品怕实力，知名度，美誉度等都旗鼓相当，因此当人们说到奔驰就会想到宝马，说到宝马就会想到奔驰。两大品牌自然存在竞争关系，在2016年宝马迎来100周年华诞的时候，奔驰发布了一张祝福海报，并配文说：感谢100年来的竞争，没有你的前30年，真的太孤独。意在说明，奔驰是全球公认的汽车发明者，比宝马早了30年。宝马立刻进行了反击：“君生我未生，我生君已老”。表明自己风华正茂，而奔驰已经过时了。 但能说两者是单纯的竞争关系吗，不，应该说是在竞争中存在着共赢，两者是相辅相成的关系，提起一个自然而然回想起另一个，正如粉丝说的相爱相杀，此种营销手段更是收获了大批两者的CP粉，所以他们是在竞争中共同进步，从而实现双赢。