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《戏圈》,是对传统文化的一次营销洗牌
上传时间:2019/10/09    浏览次数:23次

随着新生代消费人群的崛起,品牌正在经历一场残酷的洗牌。作为移动互联网时代的原住民,这一代年轻人的消费习惯以及价值观,都与上一代有着“天壤之别”。而随着消费者逐渐向这一代年轻人转移,可以说品牌得年轻人者得天下。最近,支付宝会员协同国粹京剧,结合中国传统文化,将京剧赋予年轻化元素,间接的开辟了文化营销又一创意玩法。

9月30日,支付宝会员打造「我看有戏」国粹月活动,在支付宝国粹专场页带来王佩瑜京剧清音会的会员专享等福利,并发布了一则纪录片——「戏圈」。纪录片以人物自述配合场景表现构成,借助京剧演员王珮瑜的画外音推动着整部影片的叙事走向,在纪录片开头,就是一句极富哲理的语录:“世界上只有两种人,一种是喜欢京剧的人,另一种是还不知道自己喜欢京剧的人”。在整个短片中,无论是京剧的表现形式,还是舞台配合都与以往的京剧大截然不同,显然影片的呈现形式更符合当下年轻人的喜好。

此次支付宝打造的《戏圈》也可以看做是与京剧的一次跨界合作,将京剧带出原本狭小的圈子,与年轻人产生联系,赋予国粹年轻化的元素,也扩大了其欣赏人群,另一方面也扩宽支付宝的使用人群。此次支付宝会员更是邀请拥有年轻基因的内容平台VICE操刀,在它的影响下,更是加大了中国传统文化的影响力,更能引起年轻人的兴趣,抓住年轻人的心理,对京剧本身还是支付宝都是有好处的。

除此之外,此次文化营销也在上海落地「绘声绘色京剧展」,通过装置及H5互动让更多用户了解参与其中,助力京剧经典重演。线上线下共同推广的传播策略一向是品牌常用的营销手段此次支付宝会员打造的「我看有戏」以及纪录片《戏圈》的联动配合,背后是对消费者的营销植入,也是对消费者内心的一次探索,意在寻找与消费者的情感沟通点,情感上的联系是稳固而长久的,近年情感营销也大受各个品牌的欢迎。

在大多数年轻人眼中,国粹京剧虽高居于「中国传统文化之巅」,但相较于以前,背后缺失的是庞大的听众。此次支付宝线上线下的品牌传播直接打破了京剧与年轻人之间的壁垒,让他们有了直接的接触,可以亲身体验国粹的文化魅力,赋予了京剧文化的社交属性,使年轻一代对京剧更加了解,而不是仅限于听说过。而H5以及平台所制造的新奇京剧体验和会员福利,更是充分抓住年轻消费者的好奇心,引发用户对「我看有戏」国粹月活动进行自发传播,无形中扩大了品牌声量

对于传统文化来说,年轻人对它还是颇为陌生的,而过往的营销手段在当下无疑是不适用的,需要我们适应潮流,使用新的营销手段来发展传统文化,传统文化的发展不是一朝一夕的,而是一个长期积累的过程,想要年轻人喜欢上,还需要文化创新。此次支付宝的无论是《戏圈》也好,还是「我看有戏」也好,都用全新的方式来让人们更加了解京剧,对它的发展是非常有利的;另一方面也扩大了自身的品牌知名度,提升了品牌高度,无疑是两全其美。

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