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斗米 x 岳云鹏:从魔性广告到跨界营销,品牌开启花式种草模式!
上传时间:2019/10/08    浏览次数:23次

随着品牌市场竞争逐渐白热化,越来越多的品牌纷纷邀请明星代言人来为自己的品牌代言,以此来提高曝光率,其“粉丝效应”的效果也是显而易见的,近日,一站式招聘服务平台“斗米”便邀请相声演员岳云鹏作为形象代言人,制作了一支相当洗脑的宣传广告

01、趣味无厘头,精准穿搭产品特点

斗米这支广告采用我们熟知的无厘头的广告风格,将产品与剧情巧妙的结合在一起,虽夸张却合乎情理,虽搞笑却从容自然,以看似无厘头的方式简单直接地展示了斗米入职快的特点,斗米入职快的特点始终贯穿政治广告片,无论是第一个场景的“秒变快递员”,还是第二个场景中的“大型急支糖浆模仿秀”以及“百人街头换装表演”,都很好的传递了“快速入职”的品牌诉求。再加上结尾处“嗖~嗖嗖~”的社区B-box展示,可以说是非常的洗脑了,将品牌的特点与特定情境完美地结合在了一起,不仅形象突出了品牌优势,并且无厘头地表达形式也更加获得消费者的认可,深入人心。

02、打通线上线下,互动营销开启花式种草

除了广告片的线上推广以外,斗米也没放过线下的品牌推广,在深圳进行地铁上的线下广告投放,快、多、好等字眼瞬间抓住了众多求职者的目光,贴合求职者的求职诉求。同时斗米还在网络上发起了“挑战小岳岳花式报菜名大赛,与用户花式互动,强化用户对于斗米的认知,对斗米的品牌形象更加了解。为了传递“斗米一下,马上入职”这一全的品牌Slogan,斗米还与闪送、小电等品牌进行深度的跨界合作和品牌联动,营销场景从求职不断扩展到更多的场景,辐射到更多的目标群体,获得了更多的潜在客户,扩大了品牌影响力

03、明星效应,扩散市场影响力

随着全民娱乐时代来临,各大品牌主青睐于利用明星效应展开一系列营销,这种现象已经成为一种主流。明星的自带流量可以帮助品牌快速打开市场,加强品牌的传播性,加大品牌的传播速度;另一方面,粉丝的购买力和影响力是不容忽视的,粉丝的宣传能力是非常巨大的,不论是爱屋及乌的对明星代言的产品有好感,还是单纯为自家爱豆做宣传,粉丝都会自觉担负起网络热度,刷微博话题,为品牌安利,甚至疯狂购买增加销量。这往往会为品牌带来不俗的宣传效果,不论是宣传范围还是宣传力度,都大大增强。

斗米的这种营销策略,不仅让更多的人认识了斗米这个品牌,数据上也取得了非常亮眼的成绩,契合度满分的代言人创意十足的跨界联动、直击用户的广告创意,在为斗米品牌营销赋能的同时,也让更多的用户认识了斗米。

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