以前，品牌们大多只进行单一产品的销售，在自己的领域中深耕产品功能，坚守主线。但随着时代的发展，各种营销活动数不胜数，加之以营销模式及消费者的购买习惯不断演变，对品牌来说，想在这同质化市场中脱颖而出，显然是难上加难。 不过难归难，这也不妨碍一些具有创新意识的品牌做出“不务正业”的事情。最近，老板电器预热双十一所做出的一系列营销活动引起了大众注意，赋予了花式营销又一新鲜玩法。

10月14日，老板电器双十一以「生活因你而火热」为主题，邀请新裤子乐队担任火热美食品鉴官一同玩转音乐现场，并推出了一则“别样”的广告片。片中将裤子的生产与电器厨艺结合在一起，以做饭的形式过程向用户展现一条裤子的生产过程，并且品牌特意使用复古及沙雕式的旁白进行呈现，将一件普通事物的制作过程进行拉长放大，加强了用户观看感受。不得不说，此广告片创意新颖大胆，出人意料地将衣服以做饭的形式制作出来，让人眼前一亮，这是大部分人没有想到的，刚开始观看影片会有一脸懵的感觉，但是观看完完整广告片，不得不佩服老板电器此次的广告创意，以“制作美食”为主要叙述路线，融合「厨电」、「美食」、「潮裤」等元素，将品牌二者巧妙地结合在一起，打造真正意义上的“真香”潮裤。

广告营销发展到现在，可以发现单一发展的时代已经结束，如果品牌只注重单一产品的垂直打造，那么在激烈的市场竞争中，很大程度上会减少品牌的市场占有率，甚至是消失。而此次老板电器所打造的「生活因你而火热」营销战役，就将新裤子乐队、李宁、厨电等三方元素进行优势融合，呈现出不一样的“新鲜感”。可以说这并不是单纯的跨界营销，品牌借用IP影响力的一次小范围用户收割。

另一方面，可以注意到，在此次所打造的「潮裤」中，品牌抛出了“只送不卖”的诉求点。其实是一次挖掘联名合作中的可利用价值。 若想要产品有吸引力，除了增强产品本身价值外，最重要的就是给予产品以附加价值。当「潮裤」印上了新裤子乐队、李宁、国潮等标签后，无形中为其增加了附加价值。

将「潮裤」以美食的方式推出，联结新裤子乐队以及李宁的特征优势进行表现，可以说是此次营销活动最大的亮点之一。因为消费者逐渐趋于年轻化，所以如何进行品牌的年轻化打造是首当其冲的问题。而此次老板电器借助新裤子乐队IP、制造沙雕式广告，其实都是其品牌年轻化的营销算盘，借助其他因素使自己的品牌年轻化，基于年轻化，新裤子乐队以及老板电器官微在同一时间释出#生活因你而火热#话题，并发布了中式烹饪新法，由新裤子乐队担任美食品鉴官。

在社交平台为自己的品牌造势是现在各个品牌常用的营销策略之一，搭配推出的别样广告片，完成了一次特别的双十一营销造势。