在移动音乐平台中，网易云音乐显得独树一帜。作为国内首个以「歌单」为中心架构的音乐平台，网易云音乐营造了一种「乐评」的氛围，通过歌曲评论将用户链接，形成密切的音乐社交，大幅提高了用户的黏性。最近，网易云音乐又来撩动你的心了，与以往不同的是，这次带上了自家兄弟网易严选。

近日，网易云音乐官方微博宣布在10月14日至27日期间，联合网易严选在上海兴业太古汇推出「生活音像店」。生活音像店以黑胶唱片为设计灵感，划出了半圆的正门入口，再搭配红心黑底的唱片形状，整体上形成了强烈的视觉冲击力，相当于一个巨大的广告牌，对周围人流形成强大的虹吸效应。在音像店内部，划分成「爱情流行金曲」、「亲情国语精选」、「友情民谣唱片」等区域，有音乐唱片，也有相应主题的网易严选日用品。这样的布置设计，一方面顺理成章将「音乐作品」与「生活用品」融合在一起，形成了营销上的合力；另一方面，也在产品落地销售的同时方便了用户，挖掘出用户的消费潜力。更是为用户打造一个情感上的沟通，在这种特定的情形下，更容易触发用户的内心，与品牌完成一次情感上的沟通，这种体验会让用户心中更加难忘。

网易云音乐此次发布的专辑「生活即颂歌」，是以16个网易严选的用户故事为灵感。这些颇为动人的故事，更是被制作成了一系列精美海报，展示了严选好物与用户的细腻连接。此次海报主打情感营销，一个个平凡中的场景，组成了人们最为暖心的小确幸，再加上一个个细腻的文案，更是触达了人们的心灵，进一步提升了人们对品牌的好感度。与生活描述一同出现的还有其中的严选好物，在情境中加入产品，使严选好物自然而然地也得到了宣传，不给用户以突兀的感觉。

这种将流量导入网易严选的思路，也体现在另外一处。10月18日，在「生活音像店」的旁边，网易严选推出了上海首家线下品牌店，以「人与自然」为设计理念，占地350平米，销售近千款产品。借助本身的品牌影响力，再加上网易云音乐的营销推力，该店的销售业绩必然更上一层楼。

网易云音乐文艺青年的用户群体和在意生活品质的特点与严选强调可以过上品质生活，同时不必付出太高的溢价的理念想结合，两个品牌相辅相成，有种强强联合的感觉，此次两个品牌的营销合作更是形成了1+1>2的裂变营销效果。