营销的定义有很多种，科特勒的定义很简单：“发现消费者的需要，提供产品或服务，满足甚至超越消费者的需要”。

 这一定义精简地将营销进行广义解释，但要论营销的高明之处，还在于如何从不同角度进行创意植入，从而引起用户注意，进而收获消费者。 近日，快手借势「1024程序员节」，做了一波“另类”的营销，结合自身调性，赋予了消费者别样的品牌幽默感。

可以说，现在越来越多企业重视程序员的精神生活；10月24日，致力于发展短视频社区的快手，就专门给程序员们拍了一组故事片《程序员的另一面》，记录快手程序员的日常吐槽。短片通过五个场景揭开快手程序员们「文能敲代码搞艺术丰富精神生活、武能耍杂技扮悟空智斗产品经理」的不为人知的一面。短片分别从艺术类，语言类，修电脑，程序员与产品经理的常见场景与游戏篇五个场景，以幽默的表达形式借势程序员节，制造了品牌幽默感，加强了品牌的宣传效果。

我们大部分人对程序员的普遍认知是：身穿格子衫、脚踏人字拖以及头发少加班多的外在形象，而此次快手借势「1024程序员节」，展现出了不一样的一面。现在消费者大多数都是年轻人，而新鲜事物是吸引年轻群体注意力的一个有效手段，无论是新鲜的观点，还是刁钻的角度，大众愿意看的，始终是“不一样”的。这主要是人的好奇心在作祟，如果一个品牌始终不曾改变，人们形成了惯性思维，会对其失去新鲜感，从而失去注意力，慢慢自然会被人遗忘。而在当今时代，得注意力者得天下，品牌也常常从这方面做各种营销策略，吸引 用户的注意力。而这五个短片形象地送给了用户一场不一样，从不同方面让我们看大了程序员不同的一面，吸引了用户的注意力，会自然跟着短片的情节走，戳中了当下年轻消费者的内心。在品牌的营销策略中，挖掘用户痛点是非常重要的一环，当熟悉的场景出现时，我们会自然地在脑中出现接下来的场景，而当出现的场景与用户脑中的场景不一样时，自然会给用户一种新鲜感，进而形成共鸣，达成品牌与消费者之间的良性关系。而且在短片中无论是每个程序员都会修电脑，还是程序员与产品经理之间的对峙，都是非常贴切生活实际的，给人以亲切感，，使两者之间更加紧密，也实现了此次营销想形成的效果。

更重要的一点是此次短片以故事为主，品牌为辅，这是一个很聪明的做法，因为一般用户对硬性广告都有排斥心理，早期这种现象还差点，但随着年轻消费群体人数的增加，排斥现象也逐渐加强，软性广告的市场也越来越好，故事性的广告更容易让用户接受，使用户在观看广告时，没有反感心里，营造了品牌与用户之间良好的沟通环境。另一方面品牌定位也非常准确，直接面对年轻消费者以及热爱分享得所有人。而且此次短片中的场景都是主人公路过的场面，强调了生活感，遇到有趣的事都记录下来，又回归到了品牌本身。

快手此次短片的营销手段都是从侧面来完成的，包括短片内容都是强调故事感，而不是主要宣传品牌，这无疑是一聪明的做法，它采取了一种用户更容易接受的营销手段，使用户与消费者之间形成了良性关系，能够更好地沟通。