自2018年起，沙雕风格的广告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

 之所以沙雕广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得沙雕元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。 近日，腾讯公司就借势其21周年庆，制作了一则广告短片引起了用户注意，结合沙雕及复古元素，间接地打造了一波“有个性”的品牌形象。

11月8日，即将迎来21周年庆的腾讯公司，官方借势上线了一支复古广告片，围绕腾讯经典公仔虚构了一家不务正业的「腾讯公仔厂」。短片带领用户走进公仔厂生产车间，分别从「品牌介绍」、「主流产品」以及「新兴产品」三个部分进行阐述，进而利用「复古魔性」的画风旨在引发用户的关注。此短片的风格是极为幽默风趣的，它以公仔工厂暗喻腾讯，以公仔暗喻腾讯的各种业务，以接地气的形式地描述了腾讯21年的发展历程，并且带出了腾讯目前重要业务版块，例如结账公仔暗喻线上支付、游戏公仔暗喻网游等。它的高明之处就在于用一本正经胡说八道的方式清晰地介绍了腾讯系的各种产品，诙谐有趣，一目了然，用户更加容易接受。

在互联网时代，流量和话题都是传播中重要的环节，一个好的案例可以在传播过程中形成二次发酵，从而带来意想不到的营销效果。 这也是为什么各个品牌纷纷看中沙雕文化的因素之一。对于年轻群体来说，有话题点亦或是某种新鲜事物，都是吸引群体注意力的有效手段。此次短片虽然是虚构的「腾讯公仔厂」，但是它始终以「回顾品牌发展历程」为中心点，给予用户清晰的逻辑思路。而且此次短片的在文案处理上也在其中注入了年轻化元素。在短片中，官方将腾讯公仔的销售门市部安排在了「粤海街道21号」，而在突出产品质量时，以“XSWL23333质量体系标准”进行呈现。粤海街道是腾讯现在的地址，21指的是腾讯发展到现在已经21年了；XSWL更是借鉴了网络上的“笑死我了”的流行梗，更贴合当下年轻消费者的日常行为，更容易与年轻消费者打成一片，从而获得年轻消费者的认同。

从短片中可以看到，品牌以反逻辑的剧情，带给人们一种“意料之外”的惊喜感与认知上的颠覆感，从而成功吸引大众注意力，绕开了日常生活的斯文限制。此短片的一个明显特征就是剧情无厘头，以诙谐幽默的手段突出品牌特征，让用户在大笑的同时能深刻记忆品牌的产品特性。此短片一经上映， 就引起了广大网友的热议，形成了品牌与用户的良好互动性，也间接加强了品牌的传播。

在消费者趋于年轻化的当下，获得年轻消费者的注意力是非常重要的，这也是各个品牌目前十分注意的问题，此次腾讯推出的「腾讯公仔厂」短片以诙谐幽默的表达方式极大地引起了年轻消费者的兴趣，从而很好地进行了品牌传播。