最近一段时间，由于双11的影响，关于“买买买”的消息可以说是看得人眼花缭乱。但就在大家对比到底哪家平台更优惠的时候，有一条消息如黑马一般，突出“双11”信息的重重包围，更是霸屏微博热搜榜单。说到这里，想来很多人应该已经猜到了，没错，就是“英雄联盟S9总决赛FPX夺冠”的消息。

伴随着互联网的告诉发展，伴随着互联网的高速发展，如今的互联网对于很多人来说，已经是生活中不可或缺的一部分，但网络游戏一直以来的风评却并不是很好。一提到网络游戏，大多数家长都很抵触，认为它太浪费孩子的时间，容易上瘾，造成孩子学习下降等等，总之它不好的地方人们能说一大堆，在人们过往的认知中，网络游戏就是不务正业的代名词。所以，想要让电子竞技行业获得良性的发展，用户市场的认知教育一定是必不能少的，必须要让用户转变对电竞的固有印象，能够正向看待才行。

而此次腾讯所做的第一步便是为“LOL”打造全新的定义标签——“电子竞技”。不管人或者物，名字都是人对它的第一印象，第一印象的好坏显然是非常重要的。网络游戏给人一种轻松、娱乐的感觉，而电子竞技中的竞技一般都用于体育赛事中，含有对手间对抗和较量的意思，在人们的印象中是一个非常正能量的词语，更容易获得用户的好感，从“游戏”到“电子竞技”的称呼转变，也让用户对于LOL的认知逐渐开始转变，让这款网游开始具备“体育运动”的属性，赋予了一种“仪式感”，而这一定位也为之后的赛事营销埋下了伏笔。其次，以利诱之：玩物并不丧志。人们抵触网电子竞技的根本原因还是关心孩子的前程，但是当电子竞技成为一份正式工作，可以赚钱的时候，用户还有抵触的理由吗？在游久网发布的《中国电竞价值排行榜》中显示如今职业选手的身价，排在前列斗鱼明星选手身价均在千万级别。职业选手高额的身价，不仅能够引起很多年轻用户对于电竞行业的向往，同时也能够让很多父母认可这个行业，愿意让自己的孩子参与到其中，为电竞行业的发展提供源动力。

当电子竞技发展到当下人与人之间的竞技，甚至是国与国之间的竞技的时候，当五星红旗飘扬在赛场，当一群年轻人站上冠军的领奖台，那一刻，LOL不仅仅只是一个游戏，更是一次荣耀的见证！这本身也是一次很好地营销，彻底打破人们对电子竞技的不好印象，真正认识到它，它在不知不觉中已经发展到如今的规模，甚至可以发展为一项运动，电子竞技行业已经得到了飞速地发展。

要想加深大众对于行业的认知，无论是日常的品牌宣传还是相关的赛事内容，都必须要让大众能够“看见”才行。而而LOL作为腾讯网游版块的核心产品之一，无论是传播体系还是用户访问路径，都拥有着其他网游无法媲美的优势，官方相关内容的推送让普通用户毫不费力便能看见，对品牌宣传起到了非常好的作用，打响了品牌的知名度，让越来越对的人知道和了解LOL。国内近两年飞速发展的直播行业也是LOL的主流传播渠道之一。LOL作为目前各大直播平台的核心板块之一，在借助平台渠道进行传播，加深用户与游戏之间联系的同时，其自身强大的流量也为直播平台带来了不小的收益，二者可以说是相辅相成。再加上微博的传播，可以说，它的传播渠道是非常广泛的。

近几年迅速增长的便是“官方合作伙伴”，越来越多的品牌愿意寻找冠名商，借助冠名商的顶级流量也为LOL的营销宣传提供了便利。赛事承办方国家旅游局更是让人们吃了一个定心丸，有一个正能量的引领者，往往会让人们放心很多，也间接说明了电子竞技从游戏到文化的转变。从定位的转变，改变人们的固有印象，树立正面的行业形象，到顶级流量的加持，再到各个品牌的加入，拓展了赛事的流量价值，腾讯这一整套的赛事营销对LOL的发展起到了非常重要的作用，也让更多的人认识和了解到了LOL。