2019年双十一落下帷幕，各大电商平台再创销量新纪录。天猫成交额2684亿元，相比去年增长25.7%。京东下单金额超过2044亿元，也增长了28%。国人再次展现出强大的购买力，用钱包为各大平台做出了贡献。

 不过，剁手党狂欢结束，各大品牌收割销售额背后，却是快递小哥鏖战的开始，订单海量增长，奋战在一线的物流人们，体力与耐力都将面临巨大的挑战。 东鹏特饮洞察到这一社会现象，从2017年开始，就以快递员的视角发起“11.11背后的男人”的公益营销活动，为他们提供能量支持。今年双十一，东鹏特饮延续了这个IP，联合京东物流、日日顺物流及百世快运三大品牌开展了“11.11背后的男人·东鹏特饮，陪你一起扛”公益活动，用自身产品提神抗疲劳的功能属性以及“年轻就要醒着拼“品牌精神为这群默默付出的男人带去能量补充和精神鼓舞。在双十一各种以促销目的为主的营销中脱颖而出，带来更多的温暖正能量。

此次东鹏特饮特地发布了《东鹏特饮，陪你一起扛》系列短片。三个短片都是以东鹏特饮为第一视角，从第三方的角度让我们看到了快递小哥，货车司机，大件货物快递员在双十一过后发生的故事，东鹏特饮化身为能量伙伴，和每一位物流人一同前行，助力他们完成自己的使命。短片借助京东、日日顺、百世三个人物，塑造了儿子、父亲等角色，在细节中展现生活，使物流从业者的形象更加饱满真实。故事浅显易懂，温情却不刻意煽情，真实的展现了每一位物流从业者的工作艰辛，却仍然坚忍不拔，富有高度的责任感。看完之后，让我们对这群“11.11背后的男人”肃然起敬，也带来了很多正能量。此次短片以东鹏特饮为第一视角极其巧妙地把自己的产品贯穿整个短片，看上去短片中的角色为主角，但东鹏特饮始终与角色共同前行，也可以说东鹏特饮这个旁观者从另一个角度来说也是主角，从侧面突出自己的品牌。现在人们对直接宣传自身品牌的硬性广告已经出现了少许的抵触情绪，生硬的广告片往往难以吸引住用户的目光，东鹏特饮此次微电影的形式呈现给用户更容易让用户接受，而且短片中这些平凡人物的经历更容易引起用户的共鸣，感同身受，拉近品牌与用户心灵之间的距离，更有利于品牌宣传。另一方面依据短片推出的系列海报始终围绕“东鹏特饮陪你一起抗”的主题，用简短的话语鼓励着每一位”11.11背后的男人”。黑色底色，白色字体的色调给人以沉稳大气的印象，搭配其本身的黄色和红色，突出品牌特色。无论是短片还是海报，都始终体现东鹏特饮陪伴这一特性，直击用户心灵，也体现了自身品牌提神抗疲劳的功能属性。

三年双11，东鹏特饮助力第一线的物流从业者，为他们提供能量补充，同时，传递“年轻就要醒着拼”的品牌理念。通过一系列营销传播活动，将“11.11背后的男人”主题活动系列化、IP化，不仅增强了活动的影响力，更是让东鹏特饮与快递小哥强关联。东鹏特饮不但给物流从业者带来了人文关怀，更是向社会传递了品牌所倡导的正能量。也体现了东鹏特饮不断进阶的品牌力，更令其成了最懂快递小哥的功能饮料品牌。通过三年的努力，“11.11背后的男人”IP可以说是持续进阶，深入人心。