历经13年，网易有道成功在纽交所上市，为此，网易有道发布了一条名为《感谢学习者》的广告短片。短片用2分钟的时间讲述了19个学习者的故事，而且这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型。他们身处各行各业，有着不同的工作岗位，却有着共同的学习精神，都能够在平凡的生活中将学习这件事贯彻始终。19位学习者身影的背后，是一个个令人感动的故事。短片毫无疑问能够快速引发用户共鸣，带来满满的感动。

整部短片内容并不复杂，但在营销传播上却有一些值得探讨学习的地方，立足每一个细节传递。既鼓励与肯定了学习者，也在无形之中深化品牌理念和价值观。

纵观这几年的品牌传播活动，情感营销越来越受到各个品牌的欢迎，如何获得用户心理上的认同，也是各个品牌一直在思考的问题。最打动人心的往往是那些在平凡工作岗位上的励志故事。一方面这些群体非常真实，就在我们身边；另一方面，这些故事很正能量，能起到激励的效果。而且在教育愈发受到重视的当下，此短片学习的主题更是直击人们心灵，让人们感同身受的同时能够有所收获。所以，片子很容易让人产生共情，从而对网易有道这个品牌产生好感，拉近距离，获得人们心里上的认同感，加强品牌传播效果。

2分钟说明19个故事，其实是有点困难的。网易有道在片中用"感谢"巧妙的串起每一个故事，结合文案画龙点睛："感谢你伴着烟火气读书"、"感谢你的工具房也是书房"、"感谢你用双手撑起一张书桌。"每一个短句都能让用户感受到一个深刻的故事。文案精炼，却又打动人心。虽然感谢的都是自己，但却是由网易有道来传递，这很好的体现出品牌对用户的关怀，让用户对品牌的好感度持续上升，这也为获得用户的认可打下了良好的基础。

有道在上市的里程碑时刻带来这样的短片，不提股东不提产品，只是真诚的感谢学习者，足以见得学习者在网易有道心中的重要地位。整个广告的沟通方向很明确，一方面是和现有的用户维系感情，继续深化品牌价值感，提升好感度；另一方面，通过广泛意义的学习者群像，触达更多的潜在用户人群，从而为品牌打开更广阔的消费者市场。

网易有道此次的短片同时也向用户传达出一个信息点：上市不是目标与终点，服务学习者是才是网易有道最重要的使命。向用户树立正面形象，强化品牌理念，与用户产生心理上的联系，增强用户的好感度，进而获得用户对自身产品的认可，很好地进行了品牌传播，也让此次短片发挥了最大的价值。