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《抖音DTV广告营销价值白皮书》
上传时间:2019/11/20    浏览次数:128次

广告主营销诉求不断升级,更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显,以承载更多展现内容,呈现更多互动方式为核心的短视频广告,在算法的加持下,能够将广告与场景进行融合,既有效触发消费者购买诉求,同时也为用户提供了优质受众体验,进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。

当移动视频广告成为中国数字广告增长的重要推动力,短视频信息流广告也自然成为了新的增长爆发点,《中国信息流广告市场专题分析2017》显示,2019年市场规模预计超过1500亿元,短视频市场规模迎来倍数级增长。

近日,有短视频营销风向标之称的抖音,发布了《抖音DTV广告营销价值白皮书》,并首推全新解决方案——抖音Dou True View(DTV),即短视频广告5s保播放计费,只为用户选择的有效观看付费,充分释放短视频广告高价值曝光的效能。

抖音作为集短视频、信息流等媒介元素为一身的新型媒介环境,有着不同于传统视频网站的商业广告模式,此次推出DTV,从广度、深度、效率、环境等维度全方位切入,以沉浸式观看体验、立体化互动,使用户与品牌建立深厚的情感关联,则更具针对性地为不同行业带来了商业广告解决方案,为广告主实现了更有效、更高效、更实效、更长效的营销效果

DTV广告深入不同行业,以切实的洞察为基础,从品牌喜爱度、品牌预购度、品牌推荐度等品牌维度以及品牌识别度、关键信息传达、广告喜爱度为核心的广告创意展现两个维度进行了系统化的提升。比如对3C行业品牌预购和推荐、日常消费品行业品牌认知提升、汽车行业品牌推荐提升效果方面,效果更为显著。

在品牌知名度同样较高的网服行业,DTV广告以幽默诙谐且贴近普通人日常生活的广告内容,让广告受众更有代入感,且观看过程愉快轻松,同时广告清晰地表达出产品能为用户带来的价值和收益,引发用户对品牌兴趣的期待,加深对品牌的正面印象,进而实现品牌喜爱度的大幅提升。

值得强调的是,以5s作为广告有效曝光时长,DTV可有效减少无效流量现象,确保流量价值得到充分释放,当用户观看广告超过5s,39.2%受众会产生进一步行为,通过有效引发曝光用户进一步消费探索行为,进而助力实现品牌推广或销量提升等目标。


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