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谷粒多,看穿了职场社畜!
上传时间:2019/11/20    浏览次数:83次

在双11剁完手之后,谷粒多推出这样一支广告:花钱一时爽,还钱火葬场……就当你愉悦享受阳光、沙滩、美女时,好老板又来了……好不容易挨到下班点,有机会和朋友们碰个杯,却被老板强行留下开会……简直是太扎心了。不过,好在有谷粒多的新品谷物奶昔,可以为“失血”的广大社畜群体们补充能量。 作为一个乳业品牌,这是谷粒多第一次将社畜群体作为沟通对象,但却洞察深刻,利用中二、幽默的风格将品牌价值观传达出去,提升了品牌的好感度,以及社交属性。

在针对人群上,谷粒多精准瞄准了年轻群体,目标用户明确。谷粒多此次的短片抓住了社畜这个当下最流行的群体,而且都是职场年轻人,与谷粒多奶昔的目标用户相吻合,将社畜们的生活状态和职场窘境真实的呈现出来,引发情感共鸣,也缩短了沟通距离,很好的将品牌主张传递出去。同时,提升品牌的认知,谷粒多为他们提供精神和物质的双重支持,支撑他们继续“活下去”。短片场景贴近社畜们的真实生活,给他们以强烈的代入感,容易引起人们的情感共鸣,拉近了品牌与用户之间的距离。

广告创意上,采用了反套路、自我嘲讽的幽默广告手法,和符合职场社畜们的喜好,拉近了沟通距离。让人们看了心酸的同时又感觉到了一丝好笑,同时带给了人们一种轻松愉悦的感觉,很好地吸引了用户的注意力,降低了人们对硬推式广告的逆反心理,拉近了品牌与用户之间的距离,更容易获得用户对品牌的好感度,进而获得用户对自身产品的认可。而且广告以幽默的手法风趣地表达了广告主题,加深了用户对广告品牌的记忆度,加强了品牌的传播效果。

此广告中的另一亮点既巧妙关联“活下去的希望”赋予了产品社交人格。精心设计的海报更是很好地体现了谷粒多奶昔想要在职场社畜青年中扮演一个物质与精神双重满足的角色的品牌理念。在传播的过程中,赋予谷粒多奶昔社交人格,无疑能够拉近与用户的距离,增强品牌识别度,还能成为一种情感交流媒介,在社交媒体引发讨论。「活下去的希望」的品牌主张,既是一种产品上的价值传达,更是社畜们抵抗丧能量的一种精神鼓励。
       总体上而言,产品认知度、好感度提升了,品牌理念和价值观也传达了。因此,这支广告不失为一次令人亮眼的营销传播


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