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美的上线“PPT式”品牌广告,持续深耕情感营销助力品牌突围!
上传时间:2019/11/22    浏览次数:79次

一直以来,商品市场的供需都是根据用户全体的改变而改变,只有根据市场用户的消费观念进行改变,才能够更好的适应发展。伴随着80、90后成为市场消费主力,新的消费需求开始出现,人们不再只关心产品的价格和质量,服务体验、精神满足、品牌印象等也都在新一代消费群体考虑的范围之内。

如何抓住年轻消费者的眼球,获得他们的认可成为品牌制胜的关键。而作为国内电器行业巨头的美的,在顺应市场变化上所作出的举措,便非常值得我们学习。

熟悉美的的用户都知道,它是一个非常擅长讲故事的品牌,是一个很温暖的品牌但本次的品牌宣传片,美的却未用传统视频的演绎方式,而是为我们带来一种全新形式的故事演绎——通过一张张照片静态阐述故事内容,这是一种全新的展现形式,新颖的展现形式更容易吸引用户的关注,带给用户眼前一亮的感觉。虽然风格新颖独特,但感动的力量却丝毫不减,于是也有很多网友称之为“PPT式”的品牌宣传片。短片中所讲述的就是我们最真实的模样,温暖的家人和家庭以及每位成员为家庭的付出……每一个画面都直达用户的心灵,让我们感同身受,眼前仿佛也出现了我们自己家庭的一幕幕。美的通过短片抓住生活中人们的认知特点,以及多生活情感的精准洞察成功吸引了用户的注意力,获得用户对品牌的好感,真正获得用户心理上的认同,同时让用户明白美的一直以来所做的一切,就是为了帮助用户获得更加优质的生活,传递“让生活更有时间”的品牌主张,从而在内心深处对品牌产生好感度。短片并不是直接推出自己的产片,生硬地宣传自己产品的优势,而是巧妙地将产品与故事情感联系到了一起,潜移默化的影响着用户对产品的认知,将品牌的信息传播转化为大众都可以感知到的情感共鸣,从而发到产品宣传的目的。

从短片的内容来看,它的节奏舒缓,给人轻松自在的感觉,它的故事赋予了产品以及品牌一种温暖的情感。让家电变得更加有温度,用情感带动营销,打开了家电营销的新维度。而且美的都是将消费者放在第一位的,它更加注重消费者的用户体验和情感需求,并不是单纯地推销自己的产品,“让生活更有时间”的品牌理念也让更多的消费者牢记心中,让消费者带入对家、生活、情感的情景中,打造对家电的全新认知,引发对美的的持续关注,扩大品牌影响力。

美的一直以来就主打情感营销,擅长获得用户情感上的认同。美的此次的情感营销也是为整个行业树立了标杆:对于消费者来说,美的带来了精神上的享受和共鸣,让消费者感受到了家的温暖,从而代入自己的家庭,感受家庭带给我们的欢乐;对于品牌来说,这也是一次建立口碑,扩大品牌声量的经典案例。美的的情感营销通过真挚的情感,让消费者产生强烈的共鸣,进而潜移默化地接受品牌信息,这也是家电行业做营销的突围之路。


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