一直以来，商品市场的供需都是根据用户全体的改变而改变，只有根据市场用户的消费观念进行改变，才能够更好的适应发展。伴随着80、90后成为市场消费主力，新的消费需求开始出现，人们不再只关心产品的价格和质量，服务体验、精神满足、品牌印象等也都在新一代消费群体考虑的范围之内。

如何抓住年轻消费者的眼球，获得他们的认可成为品牌制胜的关键。而作为国内电器行业巨头的美的，在顺应市场变化上所作出的举措，便非常值得我们学习。

熟悉美的的用户都知道，它是一个非常擅长讲故事的品牌，是一个很温暖的品牌。但本次的品牌宣传片，美的却未用传统视频的演绎方式，而是为我们带来一种全新形式的故事演绎——通过一张张照片静态阐述故事内容，这是一种全新的展现形式，新颖的展现形式更容易吸引用户的关注，带给用户眼前一亮的感觉。虽然风格新颖独特，但感动的力量却丝毫不减，于是也有很多网友称之为“PPT式”的品牌宣传片。短片中所讲述的就是我们最真实的模样，温暖的家人和家庭以及每位成员为家庭的付出……每一个画面都直达用户的心灵，让我们感同身受，眼前仿佛也出现了我们自己家庭的一幕幕。美的通过短片抓住生活中人们的认知特点，以及多生活情感的精准洞察，成功吸引了用户的注意力，获得用户对品牌的好感，真正获得用户心理上的认同，同时让用户明白美的一直以来所做的一切，就是为了帮助用户获得更加优质的生活，传递“让生活更有时间”的品牌主张，从而在内心深处对品牌产生好感度。短片并不是直接推出自己的产片，生硬地宣传自己产品的优势，而是巧妙地将产品与故事情感联系到了一起，潜移默化的影响着用户对产品的认知，将品牌的信息传播转化为大众都可以感知到的情感共鸣，从而发到产品宣传的目的。

从短片的内容来看，它的节奏舒缓，给人轻松自在的感觉，它的故事赋予了产品以及品牌一种温暖的情感。让家电变得更加有温度，用情感带动营销，打开了家电营销的新维度。而且美的都是将消费者放在第一位的，它更加注重消费者的用户体验和情感需求，并不是单纯地推销自己的产品，“让生活更有时间”的品牌理念也让更多的消费者牢记心中，让消费者带入对家、生活、情感的情景中，打造对家电的全新认知，引发对美的的持续关注，扩大品牌影响力。

美的一直以来就主打情感营销，擅长获得用户情感上的认同。美的此次的情感营销也是为整个行业树立了标杆：对于消费者来说，美的带来了精神上的享受和共鸣，让消费者感受到了家的温暖，从而代入自己的家庭，感受家庭带给我们的欢乐；对于品牌来说，这也是一次建立口碑，扩大品牌声量的经典案例。美的的情感营销通过真挚的情感，让消费者产生强烈的共鸣，进而潜移默化地接受品牌信息，这也是家电行业做营销的突围之路。