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苹果2019圣诞季广告,依旧温情满满
上传时间:2019/11/27    浏览次数:43次

每当到了节假日,都会出现一些品牌的节日广告,中国的12.25是圣诞节,距离也越来越近,各个品牌的假日营销大战也愈演愈烈,而苹果公司也如往年一样,在圣诞节到来之前发布了映衬节日气氛的“假日广告”。
苹果此次发布的广告片被命名为《The Surprise》——意为惊喜。那它究竟有什么惊喜呢?

这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过节,一路上嬉闹不断。可两个可爱的小女孩从片头吵吵闹闹到结尾,而大人们就总拿着iPad来充当安抚法宝。

可能大部分人看到这里都会觉得小孩子是因为喜欢玩iPad才会这般专注,但看到最后,你会发现事实并不是这样。其实,她们一直都在使用iPad为外公制作纪念相册,以填补外公心中的孤单。
这部广告片,以非常温情的故事,打动人心,当然,也十分巧妙地凸显了这部广告片的主体“iPad”。例如两个女孩创建并显示照片幻灯片,用Apple Pencil绘制图片,拍照/短视频,以及把这些素材合成出一个幻灯片。
广告仍旧是苹果擅长的用细节默默展示产品功能的方式,几乎没有产品本身的特写,都是一晃而过她们使用这款产品的镜头。同时也在说,这产品简单易用,两个女孩都能掌握。
这可谓是广告的最高境界,将产品和大众的普遍情感联系到一起,是一种将产品揉碎在人们内心的软植入它不去强调介绍产品性能配置,而是通过广告的方式去试图传达更为深刻的意义。
 还有个细节是,这广告片的背景音乐是Michael Giacchino的歌曲“ Married Life”,该歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名电影《飞屋环游记》中使用。皮克斯是乔布斯一手带大的公司,并且这个电影,也是一位老伴过世后的老人回忆爱情和过去的故事,与这个广告片中的情景暗合。
今年的圣诞广告同样由苹果的长期合作伙伴TBWA\Media Arts Lab制作,Mark Molloy执导,他也是苹果今年获得戛纳金奖广告——The Underdogs的幕后策划者。

从1982年苹果发布的第一段假日广告开始,苹果都试图通过这些充满温情的广告,告诉消费者“我是生活中的一部分”,并以此来塑造苹果的品牌形象。其中最为知名的,大概就是2013年,iPhone 5s的广告《误解》,曾获获2014艾美奖。

广告主要讲述一家人过圣诞节,家里的那个男孩,不管家人是在堆雪人、打雪仗、堆圣诞树还是谈天说地,都只顾捧着一台 iPhone,自己玩,显得十分冷漠,也和圣诞节的氛围格格不入。

但是在圣诞夜的家庭聚会中,男孩向家人们播放了一段视频,家人终于恍然大悟。原来男孩一直都在用手机默默的录制着家人生活的欢乐场景,滑雪、做家务、弹钢琴、与宠物依偎在一起……他是要用视频来表达自己的圣诞祝福。

苹果品牌利用一支温情的情感故事,来塑造品牌形象,给人一种温情暖暖的感觉,在圣诞节这个节日中,让人心暖暖的,试图传达更为深刻的意义,并以此来塑造苹果的品牌形象。这种营销不仅容易让人接受,还潜移默化的在提升品牌形象。

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