每当到了节假日,都会出现一些品牌的节日广告,中国的12.25是圣诞节,距离也越来越近,各个品牌的假日营销大战也愈演愈烈,而苹果公司也如往年一样,在圣诞节到来之前发布了映衬节日气氛的“假日广告”。
苹果此次发布的广告片被命名为《The Surprise》——意为惊喜。那它究竟有什么惊喜呢?
这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过节,一路上嬉闹不断。可两个可爱的小女孩从片头吵吵闹闹到结尾,而大人们就总拿着iPad来充当安抚法宝。
可能大部分人看到这里都会觉得小孩子是因为喜欢玩iPad才会这般专注,但看到最后,你会发现事实并不是这样。其实,她们一直都在使用iPad为外公制作纪念相册,以填补外公心中的孤单。从1982年苹果发布的第一段假日广告开始,苹果都试图通过这些充满温情的广告,告诉消费者“我是生活中的一部分”,并以此来塑造苹果的品牌形象。其中最为知名的,大概就是2013年,iPhone 5s的广告《误解》,曾获获2014艾美奖。
广告主要讲述一家人过圣诞节,家里的那个男孩,不管家人是在堆雪人、打雪仗、堆圣诞树还是谈天说地,都只顾捧着一台 iPhone,自己玩,显得十分冷漠,也和圣诞节的氛围格格不入。但是在圣诞夜的家庭聚会中,男孩向家人们播放了一段视频,家人终于恍然大悟。原来男孩一直都在用手机默默的录制着家人生活的欢乐场景,滑雪、做家务、弹钢琴、与宠物依偎在一起……他是要用视频来表达自己的圣诞祝福。
苹果品牌利用一支温情的情感故事,来塑造品牌形象,给人一种温情暖暖的感觉,在圣诞节这个节日中,让人心暖暖的,试图传达更为深刻的意义,并以此来塑造苹果的品牌形象。这种营销不仅容易让人接受,还潜移默化的在提升品牌形象。