提起饿了么，很多人都会想到“饿不饿，都上饿了么”这句脍炙人口的品牌Slogan。然而，近日饿了么摒弃了这句言简意赅的广告口号，取而代之的是“好而不贵，有滋有味”。而品牌Slogan改变的背后，也意味着品牌策略的调整。从“饿不饿，都上饿了么”变更为“好而不贵，有滋有味”，代表饿了么会继续以高性价比的优势，专注于餐饮外卖服务的同时，更打造吃喝玩乐一站式的本地生活新服务平台。

而此次饿了么推出的短片从亲情，友情和爱情三个方面来诠释饿了么的品牌价值以及品牌理念：不能按时回家陪伴家人，但关心可以随时在家；生活很苦，但随时能用有滋有味的美食甜回来；想念的距离很远，但甜蜜的味道随叫随到。而饿了么平台的目标人群也是非常明确的，那就是年轻消费市场，针对消费人群，饿了么此次的短片也是紧紧围绕年轻人的生活展开，如在亲情篇聚焦子女与父母聚少离多的现状，在友情篇中带入年轻人租房痛点，在爱情篇中则聚焦异地恋热门话题，引发当代年轻人的强烈共鸣。而且饿了么将配送植入到我们常见的日常生活场景当中，让我们有种感同身受的感觉，更能触动到我们，也为饿了么服务创造了更多的可能。

另一方面此次短片中红酒，鲜花的出现也打破了我们对饿了么只能配送餐点的固有印象，对它又有了一层深刻的了解。每个短片结尾都会出现的“好而不贵，有滋有味”固定广告语，更是以洗脑的方式强化了我们对它的记忆，成功将全新的品牌Slogan传递给用户。饿了么此次短片的表现形式更侧重于情感营销，通过生活中常见的片段来抵达消费者的内心，满足用户的情感需求，来提升用户对饿了么平台的认可度。

除了发布此次短片以外，饿了么还发布了一系列的海报，通过暖心的文案展示外卖对用户的情感价值，触动用户内心、传递温暖的同时，也使得消费者从心理上认同饿了么的品牌新Slogan。另一方面，饿了么还未用户送上了惊喜福利，于12月12日-31日在 APP 内推出二楼「人间滋味馆」专区，让用户享受到高性价比的城市好味，提升用户的活跃度。并且邀请众多大V、KOL围绕本次的品牌Slogan发布原创UGC内容，以其自身的粉丝流量为其造势，也很好地加大了品牌的传播效果与传播范围。

通过此次饿了么更换品牌Slogan也可以看出目前企业的现有品牌定位已无法满足当前市场的竞争环境，品牌升级，是很多品牌的必经之路。市场经济在变化，消费人群在变化，消费观念自然也在变化。要想持续发展下去，必须要适应市场，满足不同消费人群的需求，而当下年轻消费群体占主体，他们在消费习惯上趋向于选择个性化产品，也更加注重品质消费，享受高质量生活。这也是饿了么将原本“饿不饿，都上饿了么”这一简单的平台定位Solgan升级为“好而不贵，有滋有味”，通过”实惠+滋味“这样的组合，将产品品质与用户体验强结合，为饿了么平台增加更多内涵推动品牌升级的原因。