进入腊月，庚子鼠年离我们越来越近了，很多人已经开始置办起年货，为过年做准备。由于每年都能带来有趣、好玩、省钱的促销活动，「天猫年货节」成为了人们置办年货的号令。可以说，「天猫年货节」一到，年味就有了。这不，2020年的天猫年货节已经红红火火地开张了。为了让春节更有年味，今年的天猫年货节直接提出了「新年更有新年味」的slogan，赋予琳琅满目的年货年的味道。天猫希望以此把年味带到消费者身边，让人们过一个有年味的春节。

今年的天猫年货节要做的，就是将置办年货打造成迎接春节的仪式感，将年味提前带给千家万户。为此，天猫从卖场到品牌，从端内到端外，多渠道配合联动，将「年味」贯穿在年货节中。围绕着不同圈层的消费需求，天猫在端内搭建了八大卖场，家乡土货、当红国潮、年味礼盒等不同类型的爆款商品，为年货增添情感附加值，赋予消费者多元化的情感共鸣，从而让采购年货更有仪式感，让消费者用年货找回年味，把年味带回家。

在传播阶段，为了让消费者对「新年更有新年味」产生更加鲜明的认知，天猫以一支品牌TVC《新年更有新年味》，形象生动地彰显了营销主题，引发了消费者对年味的共鸣。短片中采用了六个小片段，分别为春节打麻将不怕饭糊；第一次带kelvin回家，让家里人不停吃瓜；三世同堂的拍照中，爸爸也可以穿的很潮；在偶像和爸爸之间来一场小鲜肉与老腊肉的PK；七大姑八大姨的“温馨提问”，一张面膜让世界安静；团圆饭桌上挑食的熊孩子，还没有扫地机器人乖巧。短片中的每一个场景都是我们过年时候的真实写照，能瞬间让用户有代入感，拉近品牌与用户之间的情感距离，激发消费者的购买欲望；此次短片的亮点在于，洞察到了消费者过年场景中可能遇到的各种尴尬情况，然后用轻松幽默的方式，让不同品类的年货扮演了化解尴尬的角色。同时广告兼顾了各个年龄段的消费需求，使之传播的范围加大，能很好地增强品牌的宣传效果。天猫此次短片更多的是情感赋值，用生活中常见的场景进行情感共鸣，让「新年更有新年味」的营销主题深入人心，增强消费者的购买欲望以及对新年的期待。

猫和鼠在人们口中一直是同时提起的，在即将到达的鼠年，猫的话题度和存在感也更加强烈，这就给了天猫年货节营销更大的优势，此次天猫年货节的另一个营销亮点在于，天猫的猫公仔以独立IP的身份出现在了传播创意中。天猫的另一个短片中，猫公仔C位出道，变成了鼠年的「福猫」。短片中天猫的出现不仅吸引了更多爱猫人的眼光，而且也让新年更轻松更好玩。

天猫还在微博发起了话题#猫在一起过鼠年#，号召消费者参与social互动。价值上万的年货大礼包瞬间吸引了众多人的视线，大大提高了品牌与用户之间的互动，更是增强了消费者的购买欲望。

通过一系列IP营销campaign，天猫年货节用多元化、多维度的场景，实现了对不同消费圈层的覆盖，在斩获传播声量的同时，助力天猫年货节销量的增长，打造品效合一的营销效能。