咨询 × 策略 × 创意

15803112553

招聘专线

0311-85890086



星河数字展厅
星河观点+更多动态
天猫闹鼠年,今年的「天猫年货节」很有年味!
上传时间:2020/01/07    浏览次数:181次

进入腊月,庚子鼠年离我们越来越近了,很多人已经开始置办起年货,为过年做准备。由于每年都能带来有趣、好玩、省钱的促销活动,「天猫年货节」成为了人们置办年货的号令。可以说,「天猫年货节」一到,年味就有了。这不,2020年的天猫年货节已经红红火火地开张了。为了让春节更有年味,今年的天猫年货节直接提出了「新年更有新年味」的slogan,赋予琳琅满目的年货年的味道。天猫希望以此把年味带到消费者身边,让人们过一个有年味的春节。

今年的天猫年货节要做的,就是将置办年货打造成迎接春节的仪式感,将年味提前带给千家万户。为此,天猫从卖场到品牌,从端内到端外,多渠道配合联动,将「年味」贯穿在年货节中。围绕着不同圈层的消费需求,天猫在端内搭建了八大卖场,家乡土货、当红国潮、年味礼盒等不同类型的爆款商品,为年货增添情感附加值,赋予消费者多元化的情感共鸣,从而让采购年货更有仪式感,让消费者用年货找回年味,把年味带回家。

在传播阶段,为了让消费者对「新年更有新年味」产生更加鲜明的认知,天猫以一支品牌TVC《新年更有新年味》,形象生动地彰显了营销主题,引发了消费者对年味的共鸣。短片中采用了六个小片段,分别为春节打麻将不怕饭糊;第一次带kelvin回家,让家里人不停吃瓜;三世同堂的拍照中,爸爸也可以穿的很潮;在偶像和爸爸之间来一场小鲜肉与老腊肉的PK;七大姑八大姨的“温馨提问”,一张面膜让世界安静;团圆饭桌上挑食的熊孩子,还没有扫地机器人乖巧。短片中的每一个场景都是我们过年时候的真实写照,能瞬间让用户有代入感,拉近品牌与用户之间的情感距离,激发消费者的购买欲望;此次短片的亮点在于,洞察到了消费者过年场景中可能遇到的各种尴尬情况,然后用轻松幽默的方式,让不同品类的年货扮演了化解尴尬的角色。同时广告兼顾了各个年龄段的消费需求,使之传播的范围加大,能很好地增强品牌的宣传效果。天猫此次短片更多的是情感赋值,用生活中常见的场景进行情感共鸣,让「新年更有新年味」的营销主题深入人心,增强消费者的购买欲望以及对新年的期待。

猫和鼠在人们口中一直是同时提起的,在即将到达的鼠年,猫的话题度和存在感也更加强烈,这就给了天猫年货节营销更大的优势,此次天猫年货节的另一个营销亮点在于,天猫的猫公仔以独立IP的身份出现在了传播创意中。天猫的另一个短片中,猫公仔C位出道,变成了鼠年的「福猫」。短片中天猫的出现不仅吸引了更多爱猫人的眼光,而且也让新年更轻松更好玩。

天猫还在微博发起了话题#猫在一起过鼠年#,号召消费者参与social互动。价值上万的年货大礼包瞬间吸引了众多人的视线,大大提高了品牌与用户之间的互动,更是增强了消费者的购买欲望。

通过一系列IP营销campaign,天猫年货节用多元化、多维度的场景,实现了对不同消费圈层的覆盖,在斩获传播声量的同时,助力天猫年货节销量的增长,打造品效合一的营销效能



友情链接:汽车之家|长安汽车|河北汇桓天越会展服务有限公司|
石家庄市星河广告有限公司
总部地址:石家庄市桥西区维明南大街266号
恒大华府3号公寓1单元6层
 
公司总机:0311-85890086
业务咨询:15803112553
公司邮箱:xhgg@xhggad.com
石家庄市星河广告有限公司 | 网站地图Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP备11027089号-1

网站网址:www.xhggad.com (复制链接) 星河广告:一站式品牌营销服务 - 石家庄活动策划,石家庄品牌策划,石家庄广告策划,石家庄营销策划,石家庄整合营销