一场突如其来的疫情打乱了人们的生活节奏，持续了将近2个月的疫情，让只能宅在家里的大多数人，其生活状态和消费需求必不可免的受到了抑制。伴随着疫情的减弱，这些压抑许久了购买力也逐渐喷涌。比如前段时间，话题#螺蛳粉还不发货#冲上热搜，全网6000万人集体呼唤#螺蛳粉自由#；这两天，奈雪的茶又推出了5L装的#霸气桶装宝藏奶茶#，以此来响应众多网友“报复性喝奶茶”的需求。

随着全国复工逐渐推进，“报复式消费”逐渐露出水面。随着疫情的减弱，消费者在吃喝上的报复性行为非常明显。奈雪的茶也是精准洞察到了消费者的这一消费心理，就在全面复工之际，隆重推出了重量级的桶装奶茶——#霸气桶装宝藏奶茶#。此次桶装奶茶采用桶装水的造型来盛放，造型独特，让人眼前一亮，对品牌充满了好奇心，也让人们对奈雪的茶有了探索欲望，打开了品牌的知名度，提升了品牌影响力；而且吸睛力MAX，通过N倍解锁年轻人的奶茶瘾，给他们创造宅家的快乐源泉，可以说满足当下尝鲜猎奇，追求乐趣的心理。桶装奶茶的另一特点即为它的价格，即便此次桶装奶茶的容量极大，但它只售99元，价格非常亲民，物美价廉的东西大家都喜欢，不难看出，奈雪这波“报复性”操作背后的诚意。让品牌更容易被消费者接受，获得消费者对品牌的认可度。

如今奶茶已经成为了众多人的生活必需品，我们经常可以看到上班族在午后捧着一杯奶茶，朋友圈里更是有不少好友分享与奶茶的合影，这种无形中的渗透让奶茶自带社交属性和流量基因。奈雪的茶此次推出桶装奶茶，本身就通过奶茶本有的流量和社交属性为自己的品牌带来了很大的流量以及客户群。奈雪的茶更是贴心的随桶附赠了喝茶专用杯、珍珠分装杯和吸管，让本属于个人独立饮用场景的奶茶，又开拓出了家庭聚餐、办公娱乐等更多的消费饮用场景，也让喝奶茶成为一种潮流，成功赢得年轻一代消费者对品牌的好感，也能为品牌带来更多的关注度和话题度。另外限时限量的饥饿营销方式也充分引起了消费者的好奇心和购买欲，无论是从成本还是从社会讨论度来说，奈雪的茶都取得了很好的效果。总的来说，奈雪的茶在特殊时期的营销创新无疑是很成功的