近日，天猫“搞事”，创意协同阿里巴巴动物园公仔“定制萌物”，巧妙地引起了年轻消费者的注意力。

3月14日，天猫国潮来了最新一期联动阿里巴巴动物园的天猫、淘宝、盒马等品牌公仔们，与康师傅、荣耀、晚安家居、清风带来跨界定制萌物。在跨界内容上也是丰富多彩，包括方便面、眼罩、纸巾、5G手机等多种产品，同时官方也在「国潮脑洞实验室」为消费者提供更多定制选择，延续“脑洞商品”玩法。利用与多种产品的跨界，来提高自身品牌的曝光率，并且借助其本身的流量，扩大了自身品牌的宣传范围，增强了宣传效果。

最初的“国潮”其实是针对国货而言，因为形象老化亦或是品牌多元化冲击，渐渐处于被人们遗忘的边缘，从本质上说，国潮很大程度上是老品牌转型的一个机会。这背后透露出的是快消品牌借助创意的营销玩法，在打造“潮流感”吸引用户注意的同时，进一步获取年轻消费者的关注和青睐，为品牌注入年轻流量。

天猫国潮此次延续「脑洞实验室」创意玩法，将主角换成了阿里巴巴动物园公仔，间接强化了消费者对阿里巴巴旗下产品视觉形象的记忆，加深了消费者对品牌符号的识别。而企业通过具象的视觉符号与跨界定制萌物相关联，在康师傅、晚安家居、清风等品牌助力下带去潮流好物。这样一方面为消费者带去了足够的新鲜感，容易引起消费者的好奇心，获得他们对品牌的关注，另一方面也反复刺激消费者加深对品牌符号的认识，从而形成“见公仔即见品牌”的潜意识。

品牌必须有自己的品牌形象才能让人们对它印象深刻，所以现如今“品牌形象建设”就逐渐成为了年轻化升级的关键一环，通过内容营销来重塑品牌形象，而搭乘国潮“列车”，无疑是建立品牌年轻化形象的有效途径之一。品牌之间的跨界极大地减少了品牌的营销成本，并且通过跨界也重新激起了人们对老品牌的记忆，互惠互利。