在这个“无品牌不营销”的时代，用户每天需要面对数量庞大的品牌信息，人们对大多数信息其实是没有印象的，属于看过就忘的状态，除非某条信息引起了人们的兴趣或者有他们的关注点才有可能让人们记住它，因此如何吸引消费者的注意则成了众多广告主正在思考的问题，其中，“互动性”和“参与感”无疑是非常重要且有效的。

那么如何才能打造一场让用户有参与感的营销活动呢？最近，百度便为我们做了一次很好的示范。

事情的起因来源自网上的一段视频：

由于疫情的原因，人们都宅在家中。既然出不去门，那就只好在家自娱自乐起来。于是乎，百度旗下的小度智能音箱便开启了自己的“被调戏之旅”...此事件一出便引起了网友们的热议，无数网友纷纷开始效仿，俨然掀起了一阵热潮。百度官方也是反应迅速，打造了一系列的广告海报，与网友们共同玩转“小度放屁梗”，这些文案海报不仅把一个用户事件扩展到了大众参与的品牌事件，引起了众人的广泛关注，同时也增加了产品的趣味性和曝光性，扩大了品牌的宣传范围以及增强了宣传效果；而且海报上提醒用户“注意佩戴口罩”和“保持安全距离”的温馨提示，也无疑加深了用户对于品牌的好感度，更容易获得用户对于产品的认可度和信任度。

此次百度的活动是以用户喜爱的“放屁梗”为广告内容，将从用户中获取额内容加工后又重新反馈给用户，极大地满足了用户的满意度，而且用户本身就身处其中，更容易引起用户的参与感，同时也让用户感知到，自身被品牌所关注，被品牌所重视，这样的感触是一般的营销活动所不具备的。，直接拉近了品牌与用户之间的距离，使品牌与用户之间有了更多的话题。

科技品牌一直以来给人的印象，都是有些高冷、理性的。但百度此次的营销活动，却给人一种颠覆性的形象认知，原来科技品牌也可以如此的“土味”，如此的“沙雕”，形成一种“反差萌”。充分迎合了现代用户的喜好，进一步提升了品牌好感度。同时，也能够很好地消除消费者和广告诉求之间的隔阂，让消费者能够更有效地接受信息。

另一方面此次百度巧妙地结合了当下的社会现状，提醒用户"佩戴口罩"和“安全距离”，近一步将品牌营销活动转变为了“品牌公益宣传”，很好的提升了品牌的温度，进一步提升了用户对品牌的接受度和认可度。