当全民的注意力都放在了疫情上，需要注意力的广告行业也进额入了新一轮的冷静期，广告行业从高速增长阶段再次向高质量发展过渡。

不难推测，2020品牌商广告费将继续缩减，品牌商对广告效果预期也将随之诞生更高阶的要求：

1/3触媒精准化：如何细化受众触媒场景的颗粒度，如何让营销动作润物无声地嵌入目标客群每一个触媒切口上。

2/3如何针对营销目的与公众传播策略，迸发出更加行之有效的广告创意 与内容营销，如何把控疫情之下“及时行乐”“忧患意识”“刚需唤醒”“报复消费”的受众心理，让品牌主张与产品硬核USP迅速融入当下语境。

3/3资源精细化：在效果为王、口碑裂变的营销环境中，如何开发并整合更具品效结合度、集客实效性的广告资源新业态，如何重组头腰部垂直与圈层KOL“人、货、场”的营销组合拳，如何助力品牌孵化并培育KOC,如何加速传统UGC向PUGC转型的内容优化，将成为广告内容创意的新一轮较量。

作为深耕品牌营销的前瞻性整合营销传播机构，星河广告已经和不少品牌商展开了营销沟通模式和链路重塑的对话，共同探讨“新常态”之下，品牌重塑的商业模式，探寻逆势增长的“新风口”与转型之道。

（一）宅经济、云生活，将成为后疫时代乃至长期的“新常态”

决定“新常态”的，不是短期即时性行为改变，而是已经开始形成大趋势：

从技术端看，新一代基础设施齐发力，云计算、5G、人工智能等技术成熟和成本下降，让云办公、云学习、云开市等体验更加流畅，消费 场景日趋演变成“一切皆可云”。

从供给端看，传统零售业态加速数字化转型，商超、菜市场、餐饮商户、甜品店等传统业态“外送”服务显著提升，电商平台、外卖平台通过骑手与消费者进行“触达”，不断衍生出新的触媒场景与目标受众横截切口。

从用户端看，网络用户加速向两极延伸，疫情加速中国互联网用户爆发式增长，同时也大大增加“用户在线时长”，特别是60后人群，“线上服务”接受度显著提升。

从消费端看，消费者为“便利”买单的意愿增强，到家服务的便利性体验，培养了用户“服务付费”意识，“云健身”“云K歌”“云养生”“云逛街”等新兴行业将继续爆发增长势能。

疫情限制了“场经济”“接触经济”，在新一代数字基础设施从消费端到供给端，从生活场景到办公室场景全面提升的环境下，“一切皆可云”的“云生活”与“宅经济”将成为疫情之下的营销新常态，而在未来5G赋能的场景变革中，“宅经济”与“云生活”图谱将成为新常态之下的“不可逆变”。

在未来，如何盘活云生活与宅经济的营销资源，如何聚合云生活与宅经济的触媒场景，如何开发云生活与宅经济的消费需求，成为广告公司业务增长点的新一轮会展与交锋。

（二）视频种草、直播带货，已成为“流量变现”的重要途径

5G时代，技术革命将带来无限可能性，内容平台与电商平台的无限融合，推动品牌活动加速进行。

作为前瞻性整合营销机构，星河广告第一时间与各品牌确立了“品牌化是长期发展方向”的一致共识。在带货达人呈现多元化发展趋势中，“头部达人”成为强趋势渠道品牌，形成资源和影响力的正向循环；“腰部达人”凭借专业度成为垂直领域专家；“长尾达人”将由海量店铺导购和在线客服构成。

甚于此，星河广告快速打通“KOL采购组合”系统营销链路，为品牌快速突围、产品上市上量的提供更高维度的效果保障：

KOL聚合优化：帮助品牌在碎片环境中快速找到目标用户，KOL资源聚合，定期纳新淘汰，目前，星河广告整合市场主流MCN机构8000余个，跨平台KOL资源数量超过100w个，甚于执行数据等淘汰不达标的KOL，并定期抓取新KOL深度合作。

KOL水位校准：分析KOL营销价值及精准匹配，从KOL账号日常发文及数据表现，KOL广告内容及标准效果分析、KOL粉丝与受众的年龄兴趣及地理分布，在繁杂的资源库中找到最精准的KOL，根据多样的需求精细化执行过程。

KOL效率打磨：系统上批量KOL标准化沟通服务及快速执行，项目负责人人与投放顾问标准化需求，系统推送1000+KOL，KOL接单后投放顾问甄选、确认200个KOL，KOL按照要求产出内容并发布。

KOL效果模型：抓取效果数据并持续优化效果投放模型，系统抓回效果数据并反馈给投放顾问或项目负责人，效果数据也将作为后续智能推荐的模型及账号淘汰及排名依据。

此外，星河广告不断探索出“短视频种草”与“直播带货”的实效方法论，如“种草带货73法则”“人货场爆款组合公式”等，助推品牌商在后疫时代解锁“品牌驱动，实效赋能”的营销新路径。