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从广告营销的角度来看《三十而已》
上传时间:2020/07/29    浏览次数:104次

目前《三十而已》集数已播过半,热度也在不断发酵,截止到现在豆瓣评分7.8,国产剧中口碑偏上,让我们从广告营销的角度来看下这部剧的爆红原因。

图源自网络

一、内容为王

不同阶层女性的生活困境

《三十而已》中主要刻画了三个女性角色,顾佳全职太太,在企业和家庭间游刃有余,可这样完美,后期还面临着丈夫出轨的问题;王漫妮,沪飘奢侈品柜姐,独立打拼,挣得多,花销也多,持续着“精致穷”的循环;钟晓芹,本地人和丈夫有着稳定的工作,可是婚姻却存在问题。三个人定位不同,观众可以从三个人中找到最符合自己的角色形象,感同身受,从而引起大众讨论。在广告营销的角度中,产品需要细化对应不同的受众人群,让受众人群在其中找到最适合自我认同的产品内涵,从而对产品有认同感。

大环境下中年女性优秀内容的缺失

纵观近几年电视剧题材偏向青春爱情题材,以邀请流量参演吸引关注度为主。观众对大量相似剧集题材产生疲劳感,同时中年女演员的职业困境被屡屡提起,电视上该年龄段题材空缺,观众对该题材出现有较大热情,网友杜撰的《淑女的品格》曾登上热搜,引起广泛讨论,《三十而已》从某种程度上填补了空白区域。无论是优秀的剧作题材还是优秀的广告案例,共同点就是有优质的内容做支撑,优质内容的产出很容易成为热点,从而引发全民讨论或参与,如支付宝的寻找支付宝锦鲤,成功引起全民转发的狂潮,最后抽出的锦鲤信小呆也顺势引起强烈的围观。而“锦鲤”也成为当年活动热词,后面各个企业纷纷效仿,开始寻找锦鲤的广告营销活动。

网友自制的《淑女的品格》海报

二、火爆的基因

全媒体的关注

我第一次知道这部剧是在开播后的微博热搜上了解到的,根据网友统计《三十而已》开播后已收获两位数的热搜,衍生了“顾学”这一网络热词。在小红书、抖音等APP上都有持续剧情连载的视频,公证号有文章分析剧情,只要你刷手机,那你一定会看到这部剧。从广告营销的角度来说全媒体信息的露出会让消费者在最大程度上接受到产品信息,引起潜在用户的关注,而重复的信息展示则会加强消费者对产品的记忆,最终引起行动,购买产品。

图源自网络

用户讨论的热情

虽然《三十而已》的讨论度很高,有人也发表了不同的意见认为《三十而已》剧情悬浮,并不符合大多数人的生活状态;但也有人认为这部剧揭开了30+女性的生活一角,很有现实意义。这样的讨论在豆瓣、微博、知乎掀起了广泛的讨论,为剧集带来持久的关注。从传播角度来说,引起讨论就代表有人关注,产品热度通过讨论得以持久,受众也会持续关注产品。但广泛的讨论也有弊端,广泛的讨论就意味着不可控性,在讨论的过程中,肯定有负面的言论出现,这对品牌而言就会有风险。

《三十而已》还在播出,讨论也在不断扩大,爆款产生的深层原因值得更深层次的探寻。


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