有些品牌看起来是做茶饮，实际上是搞艺术的。

近期，奈雪の茶联名青年艺术家邓瑜，举办了一场以“补一节美术课”为名的艺术特辑，将世界名画搬到了手提袋和杯套上，印证着该品牌“茶饮艺术家”的名号。

创意营销点之自由涂鸦

奈雪の茶联名邓瑜，通过再创作向世界名画致敬，6副画作生动有趣，栩栩如生。除此之外，提供有别出心裁的纸袋设计让消费者自由涂鸦，让消费者随手提笔秒变“名画艺术家”，艺术高度变得触手可及，并通过个人微博、朋友圈的推送，引起另一波的刷屏狂潮。

创意营销点之来自“星星”的孩子

与此同时，奈雪の茶邀邓瑜携手深圳市自闭症研究所开展了一堂特别的“美术课”。邀来“星星的孩子”们一起在纸袋上作画，天马行空地述说他们内心的故事。用画画，让他们舒服的表达自己。

同时募集到的公益善款会捐赠给深圳市自闭症研究会公益组织，用于星星孩子们的艺术教育。

奈雪の茶的气质美学，是刻在骨子里的

从2016年开始，每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花样儿，不断刷新奈雪消费者美感官审美，将美感和设计理念推向新的高度。

如今更是每到一个新城市，都会根据当地独到的人文风光，特别设计推出城市限定版，势要将艺术的灵魂散步到全国各地。因为禁不住内心热爱，不少的粉丝自发把奈雪的手提袋当成周边收藏。

破圈联名跨界，引领茶饮新走向

当今时代，品牌个性差异化是各大品牌所须追求的。奈雪の茶将手提袋和杯子作为艺术载体，在这个过程中深度契合了消费者的审美需求，不断强化了自身“茶饮艺术家”的品牌标签。营造出颜值经济“粉圈”文化，也让消费者对奈雪烙入艺术感的品牌形象，在众多茶饮品牌中脱颖而出。

奈雪的营销过程便是借助文化IP进行长期打造，不断强化品牌独特文化内涵。破圈联名，打造个性化差异，将是茶饮乃至各个行业领域新走向。