向来都是营销和广告高手的瑞幸，2020上半年在经历一系列风波之后，下半年强势带着最新产品「厚乳咖啡」回归，并发布了一支魔性的广告片，让消费者看到了品牌的魄力与底气。

这支洗脑的广告，聚焦职场人群，针对职场的魔性瞬间，利用“厚”生可胃、“厚”积薄发等系列带“厚”字的成语，串联起5个日常故事场景。每一个短片都以相同的“口号”结尾，将厚乳拿铁“冷萃厚牛乳注入”的高光卖点植入受众心智，让消费者对瑞幸咖啡的印象更加深刻，强化了产品的记忆点。另一方面，短片结尾更是以猫作为幕后boss出现，瞬间戳中了年轻群体的心，同时还开启了猫咪代言热潮，引发各大品牌接连效仿。

除了魔性视频之外，作为视频创意的延伸，瑞幸还推出了一组“厚乳时代”海报，继续将沙雕风进行到底，各式各样的魔性姿势，为新品打造了强有力的视觉记忆点，吸引了众多消费者的关注，让品牌收获了更多目标人群的注意。

12月，瑞幸继续发力，推出与厚乳咖啡相对应的“0植脂末”轻乳好茶系列。在营销上，区别于厚乳咖啡的沙雕风，这一次轻乳好茶锁定国风路线，通过联名当代知名青年艺术家文那，结合宋朝词牌名打造高颜值、极富艺术性的杯套和包装，收获了不少年轻职场人士的喜欢。此外，瑞幸还邀请“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”，亲自“下凡代言”国风茶，对于瑞幸来说，这无疑又是一个大爆款IP。

无论是沙雕风还是国风，瑞星咖啡都抓住了消费群体的喜好，采用合适的营销策略推出消费者可以接受的广告，吸引了众多消费者的目光，让他们对瑞星咖啡的印象更加深刻，为品牌找到了与年轻消费者对话的有效切入点。