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网易严选广告:要消费不要消费主义
上传时间:2021/01/19    浏览次数:367次

双十一是全年重大的电商购物狂欢节,也是全年内需的最大爆发点,且不说各大品牌、商家、平台拿出最大额度的优惠点燃消费者欲,甚至是各大卫视也都加入了双十一营销阵仗,为各自的合作平台呐喊助威。

面对众平台的新奇玩法,如何才能更具自我特色,免于俗套,网易严选跳出消费本身,以一个“警示人”的身份,倡导消费者保持理性消费的观念,避免随波逐流的盲目消费“要消费,不要消费主义”是网易严选洞察如今过度消费,消费欲过热而喊出来的警示之语,不仅切中当下疑惑自己为何又买过多非必要品的消费者情绪,更是迎合注重性价比的这一批理性人群。

从属文案里,网易严选借喻手表、箱包、香水、护肤品品牌,明里暗里告诉消费者,有些商品已被市场标签化,要想改变经典的符号是不可能的,唯独只有改变自己的消费主义才能不被市场所定义。要能不被市场所定义,就得从从属关系中变为主导关系。

网易严选此次也是贯彻反向营销套路,早在二月疫情较为严重之时,便推出“别看广告”,广告位的不便宜是我们都了解的事情,在大型广告位上不做广告做劝告,网易严选的这一波反向营销十分圈粉。而在九月,网易严选又一次将反向营销演绎地十分精巧。在西藏当雄县立起了几块“不需要广告”的广告牌,无需色彩调配、无需印刷,以环境为背景的广告牌,获得一致好评。

从“别看广告”到“不需要广告”,再到此次的“不要消费主义”,可以看出反向思维是其这几次广告都能在广告圈中引发广泛传播的原因。



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