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盘点2020年比较经典的营销案例
上传时间:2021/02/19    浏览次数:404次


一、蜜雪冰城门店突破1万家、离不开品牌IP“雪王”的助力

说到蜜雪冰城,它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶,但是要问起全国哪家奶茶店数量最多,蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月,蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋友圈。随处可见都是蜜雪冰城的IP“雪王”的影子,店铺招牌、奶茶包装C位上,甚至是店铺的卷闸门上,每当店铺关门,路人都能够看到硕大的雪人展现在眼前。

一个好的产品形象可以为品牌赋能,让消费者对其印象更加深刻,无论是门店装饰,还是各种活动,蜜雪冰城都将IP“雪王”融入其中使其人格化、具象化,并逐渐渗透进用户的心智,使其成为了蜜雪冰城的符号,只要看到这个标志,人们就自动联想到蜜雪冰城。

二、中粮福临门打造“饭局的诱惑”快闪店、驱动社交化传播
年618,中粮福临门米面在广州长隆熊猫酒店打造“饭局的诱惑”快闪店,中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。内部场景布置让人眼前一亮,美食的诱惑、呆萌的熊猫、电影大片的拍摄空间,都成为人们争相打卡的热门“景点”,沉浸式的购物体验,让用户的购物体验更加愉悦,产生有效的社交传播。

三、东风风行以“用户为中心”开展主题活动、开启汽车品牌粉丝营销新思路

去年,东风风行开展了一场“菱智之星车主盛典”活动。活动现场,东风风行不仅将搜集到的车主笑脸素材,打造了一面“百万车主笑脸墙”,用笑容开启盛典之路,还邀请了不少车主到现场分享自己的故事,用“第一视角”为现场观众还原故事内容,并以一支车主妻子的告白视频致敬其为美好生活的付出,车主眼含热泪的画面,一度将现场氛围推向高潮。

其实,在如此多品牌的汽车行业当中,如何让用户选择并且信任,是各品牌方需要思考的问题。东风这次活动,让我们看到了不一样的思路—“聚焦用户”。东风此次的核心是百万车主,而不是汽车本身,让每一位车主更加直观地感受到东风汽车的优势以及服务体验,同时也让用户看到了品牌的实力,拉近了与用户之间的距离,使得用户更加信任东风汽车,对其好感度增加。

其实,想要获得用户的信任与好感,首先品牌的质量要过关,这是最基本的,其次要引起用户的共鸣,打破屏障,无论是服务用户的营销思维,亦或踩中消费者的情绪节奏、激活大众的社交势能都是百试不爽的底层方法论。



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