一、蜜雪冰城门店突破1万家、离不开品牌IP“雪王”的助力

说到蜜雪冰城，它的网红名气不如喜茶和奈雪的茶，但是要问起全国哪家奶茶店数量最多，蜜雪冰城毫无疑问是榜首。今年6月，蜜雪冰城因为门店突破1万家刷爆朋友圈。随处可见都是蜜雪冰城的IP“雪王”的影子，店铺招牌、奶茶包装C位上，甚至是店铺的卷闸门上，每当店铺关门，路人都能够看到硕大的雪人展现在眼前。

一个好的产品形象可以为品牌赋能，让消费者对其印象更加深刻，无论是门店装饰，还是各种活动，蜜雪冰城都将IP“雪王”融入其中，使其人格化、具象化，并逐渐渗透进用户的心智，使其成为了蜜雪冰城的符号，只要看到这个标志，人们就自动联想到蜜雪冰城。

二、中粮福临门打造“饭局的诱惑”快闪店、驱动社交化传播
去年618，中粮福临门米面在广州长隆熊猫酒店打造“饭局的诱惑”快闪店，中粮福临门的米面产品以当下最流行的摆地摊形式惊喜亮相。内部场景布置让人眼前一亮，美食的诱惑、呆萌的熊猫、电影大片的拍摄空间，都成为人们争相打卡的热门“景点”，沉浸式的购物体验，让用户的购物体验更加愉悦，产生有效的社交传播。

三、东风风行以“用户为中心”开展主题活动、开启汽车品牌粉丝营销新思路

去年，东风风行开展了一场“菱智之星车主盛典”活动。活动现场，东风风行不仅将搜集到的车主笑脸素材，打造了一面“百万车主笑脸墙”，用笑容开启盛典之路，还邀请了不少车主到现场分享自己的故事，用“第一视角”为现场观众还原故事内容，并以一支车主妻子的告白视频致敬其为美好生活的付出，车主眼含热泪的画面，一度将现场氛围推向高潮。

其实，在如此多品牌的汽车行业当中，如何让用户选择并且信任，是各品牌方需要思考的问题。东风这次活动，让我们看到了不一样的思路—“聚焦用户”。东风此次的核心是百万车主，而不是汽车本身，让每一位车主更加直观地感受到东风汽车的优势以及服务体验，同时也让用户看到了品牌的实力，拉近了与用户之间的距离，使得用户更加信任东风汽车，对其好感度增加。

其实，想要获得用户的信任与好感，首先品牌的质量要过关，这是最基本的，其次要引起用户的共鸣，打破屏障，无论是服务用户的营销思维，亦或踩中消费者的情绪节奏、激活大众的社交势能都是百试不爽的底层方法论。