在最近的一段时间内，一打开微博热搜榜，就经常被“章泽天红毯”、“章泽天时装周”、“章泽天贝雷帽”等话题刷入眼球，热度之余，不免思考，荣升京东老板娘，放言不踏入娱乐圈的奶茶妹妹，怎么近期频频露面，社交频繁呢？确实人家没有进入娱乐圈，摇身一变成为了京东时尚品牌拓展顾问，涉足时尚圈了。其实这一切都在表明，京东在时尚品类的决心。借用奶茶妹妹的名气，无疑是一个聪明之举。

在京东众多资源倾斜下，目前京东时尚业务板块已成为京东平台最大、增速最快且拉新能力最强的核心品类。相关数据显示，目前40%的新增用户都是被京东时尚吸引而来。

2015年起，京东开始联合品牌征战时尚战场，纽约、米兰、巴黎、伦敦，并大力扶持年轻设计师品牌。而针对设计师品牌非标准化的特点，京东还借助于其金融平台引入了众筹模式，帮助设计师对接资金、生产、营销、销售、法务以及审计等各个产业环节，以实现产品的快速落地。

在品牌策划，营销推广方面，自章泽天更深度地参与京东时尚业务以来，京东在今年对此做了更进一步的战略举措。今年3月，京东拆分原有服饰家居事业部，成立独立的京东时尚事业部，包括阿玛尼、泰格豪雅、雷朋、施华洛世奇和萧邦、真力时、RIMOWA等众多品牌加入其中。两个月后，章泽天在纽约举办了私人时尚晚宴，云集了众多时尚业和奢侈品行业巨头以及时尚大咖Iris Apfel。同时，京东与潮流设计师和Chiara Ferragni等社交媒体红人签订了独家合作，推出其自有的JD X设计服饰；在京东一向领先的物流配送领域，推出高端版配送服务“京尊达”——快递员将穿黑西装戴白手套并开着电动汽车为顾客送货，而不是驾驶电瓶车。