1.品牌策划思想战略。品牌战略具有长期性、整体性、前瞻性等特点，这就要求企业必须树立正确的品牌意识。由于品牌可以为企业带来极高附加值和利润，因而品牌战略应该纳入企业的整体战略中，品牌战略只有与企业整体战略相结合，才能发挥整体效应。例如，目前，世界上许多知名品牌都已经延续了百年，甚至更久，而我国许多品牌却是出现得快，消失得更快。这与企业缺乏品牌战略不无关系。

2.品牌名称思路战略。品牌名称的确定需要掌握两个基本要素，即名称定位与商标定位。

（1）名称定位。有关品牌的名称定位技巧很多，但企业品牌名称一定要遵循“一眼望穿”效应，最大程度提高消费者的“直接联想力”，达到让消费者能够在几秒钟内明白品牌含义的效果。而这也是品牌策划成功的关键，要做到这一点，必须对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的了解和把握。

（2）商标定位。一个品牌，除了名称定位外，还需要对商标进行定位，尤其是对新企业的新产品而言，做好商标设计师首要问题，并且要做好商标投资预算。商标投资主要指新商标的开发经费、商标的设计费、注册费、宣传费及设计和使用新包装的材料费，等等。发展国际商标，还需要研究各国政府及商标国际组织的相关规定、商标所指的市场情况等，也要掌握各国消费者的不同消费心理。