1. 了解自己。企业在品牌建立之前，必须深入了解自己的竞争对手是谁？能为消费者带来什么价值？解决消费者什么问题？自己的品牌定位于哪个领域？优势和劣势在哪里？企业在建立品牌前，必须对自身进行详细的评估，这样才能给品牌定位及品牌战略的实施提供正确的导向。

2. 了解市场。品牌建设但从传播层面考虑和评估是不客观的，必须充分了解行业特色、商业环境、消费者认知等因素，站在消费者的角度思考问题，才能给品牌以准确的市场定位。

3. 品牌设计。品牌设计包括品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌表述及品牌故事五个基本组成部分，他们互相独立，又密不可分。作为品牌的一个整体，这5大部分也将是品牌建设成功与否的关键。

4. 传播方式。品牌建立后，应该怎样让消费者了解并接受，这就涉及企业如何传播品牌的问题。也只有以此为目的，才能根据品牌定位将核心价值带给消费者，才能通过合适的方式将核心利益准确无误地传递给目标受众。

5. 品牌承诺。品牌承诺是品牌承载的精神与文化，也是品牌给消费者许下的承诺。这个承诺既是产品承诺，又高于产品承诺。换而言之，就是企业通过宣传，产品能为消费者带来什么样的感受，解决什么问题，消费者在使用后能够享受这些承诺，并产生情感共鸣。例如，有些手机品牌在宣传的过程中，突出拍照功能，如果消费者买到产品后发现拍照效果非常差，那么无论手机的其他功能好坏，消费者都会对这个品牌产生抵触。