《蒙面唱将猜猜猜》是由江苏卫视和灿星制作携手打造的大型音乐悬疑竞猜类真人秀。作为国内首档全程蒙面录制的真人秀,通过面具赋予"歌手"和"音乐真人秀"以全新的定义与内涵。戴上面具,歌手褪下明星光环,以纯粹的歌声打动观众,回归音乐初心。
该节目充分抓住了观众的猎奇心理,每期节目必引发吃瓜群众的争相讨论,在微博上的热度居高不下。在第六期节目中,最具看点的薛之谦来啦!独特的嗓音和唱法,一张口就让大张伟高呼:“蒙面唱将猜什么猜”!是的,这是一期极具看点节目,在这期节目录制之后,薛之谦在凌晨四点公布了与前期高磊鑫复合的消息。稍早他参加节目的歌唱片段流出,有网友发现他演唱许美静的《遗憾》,但悄悄将最后一句歌词“莫非要你尝尽了苦悲,才懂真情可贵”改成了“莫非要你尝尽了苦悲,才懂我最珍贵”,被怀疑是献给和前妻这段分合后、又再度牵手的恋情。当然,正当网友沉浸在“一生一世只爱你一人”的童话故事中时,一篇来自前任的爆料彻底打破了所有的美好。
薛之谦作为近年来人气高涨的流量小生,凭借“段子手”的角色一夜爆红,各类综艺及品牌代言接踵而至,但新闻的爆出,作为代言人的他间接导致了部分代言品牌的形象受损,众多品牌纷纷撤下他的代言,极速撇清关系,比如奥利奥就在自己的官方微博下逐条回复粉丝留言:“感谢您对奥利奥的支持与厚爱,品牌与薛之谦没有代言关系。”还有肯德基这样的大品牌,也撤下了薛之谦所代言的产品。这些品牌之所以齐齐撤下薛之谦的代言,也是认为经历过跟李雨桐的风波后,薛之谦的人设和热度都会崩塌,从而影响力会大为下降,甚至有可能面临广电的封杀,为了尽快止损,必须丢卒保车。
像薛之谦这样艺人形象崩塌的代言危机其实一直都没有间断过,兰蔻找港独歌手何韵诗代言牵连母公司欧莱雅集团,因此损失了185亿,吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元,而柯震东本人,直接损失每年近5000万元广告费。文章、马伊俐这种夫妻捆绑的利益共同体,一旦形象受损就要进行相应的赔偿......
在一个信息如此碎片化,关注度被高度稀释又被个别事件高度聚集的互联网世界中,明星形象早就成了一层人皮面具,所谓卖人设的行为也遭遇公众一种无声的质疑与群嘲,在事件中,公众积蓄已久地对明星人设的巨大不满,成为公众情绪的最大公约数,因此只要有任何指责和貌似实锤出现,无论经不经得起拷问,都能够迅速一呼百应,因此品牌和明星之间的代言是一次双方力量的对峙,不仅考验品牌的眼光,还是牵涉到明星形象经营的一场赌注。