营销策划本身也像是一个精彩的世界，创意与艺术是营销策划永恒不变的两大主题。从本质上看，营销策划就是策划思维在营销活动中的运用，是运用智慧与策略的营销活动和理性行为。营销策划的目的是借助科学的方法与创新思维，改变企业现状或达到营销的理想目标，它是分析研究创新设计，并制订最终营销方案的理性思维活动。

营销策划以满足消费者需求为核心，根据企业营销目标设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销等，实现个人与组织的交换过程。营销策划立足于企业营销现状，为企业未来营销发展方向做出战略性决策和指导，具有前瞻性、全局性、创新性、系统性等特点。

营销策划适用于有形产品和无形服务，要求企业根据市场环境变化及自身资源状况做出相应及时的规划。实际上，营销策划距离我们很近，只要留心就会发现，我们身边的电视、报纸、网络中，只要存在商业竞争，就会有营销策划。