中国两大电商巨头---天猫和京东。从未停止过互掐，尤其到了每年的“双十一”，更是战火弥漫，硝烟四起。2017年，是“双11”诞生的第九个年头。纵观今年阿里，京东公布的“双11”玩法，从遭人吐槽的复杂优惠战再到让人眼花缭乱的广告战，会发现今年他们的营销战略与往年风格略有不同，有了很多创新的地方。

我用“红”你用“萌”，视频广告谁能胜？

京东：180 Digital 为京东打造的一支先行广告“红动11•11”率先出街。满屏“京东红”，无台词纯视觉的概念化画面，十分炫目，乍一看仿佛是装置艺术的概念视频。这是京东第一年将双十一打造成一个购物节，京东在这次的双十一的广告里全然没有出现促销的痕迹，这也印证了京东将双十一定义为“好物节”的立意。在这个消费升级的时代，消费者已经不能满足于价格低。追求商品品质和个性已经逐渐成了潮流趋势。不得不说，京东这一步走的很合时宜。

天猫：天猫仍然坚持走着自己的路线，全然不顾竞争对手怎么弄。在天猫的最新广告中，运用猫这个物种的热度，创造出一种“无论谁在双十一这天，都无论如何要快乐”的语境。

海报大战仍在继续，为创意符号疯狂大call

京东：京东双十一海报风格比较硬朗和稳重，主基调为京东惯有的红色，红是一种鲜艳的颜色，象征着热烈和喜庆，也有引发人们的双十一购买热情。另外，网易、映客、美图秀秀   、百合网等各种行业都加入京东的“挑好物联盟”。所以京东这次双11营销的核心，是能够让用户在京东尽情挑选最想要的，最好的产品。

天猫：2017年双十一天猫海报的口号为“xxx（品牌名称）祝你天猫双11快乐”另外，华为、百威、NIKE、乐高、肯德基、梅西百货等52家品牌发布双11海报。天猫“猫头”这一极具辨识性的品牌资产成为海报一大亮点，可以说是把符号创意做到了极致。今年的海报口号更加热情洋溢，比去年更加饱满，具有代入感。

我有直截了当的地铁广告，你有影视歌曲的多栖发展     

京东：地铁广告是今年来一个宣传势力最广，甚至是影响力最大的媒介。近日，京东超市在杭州地铁内，投放了一组这样的广告，广告内容直接到不跟你废话，就一句话告诉你，上京东超市，可以买这个，可以买呢个。广告如此之硬，在网上引起热议。

天猫：马云，在双十一大战之时火的不行，又拍电影又唱歌，成为商业影视歌坛多栖发展的风云人物。《功守道》会在天猫双十一晚会当天晚上上映7分多钟的精华版，正版20多分钟会在天猫双十一当天开启。除了阿里方主动进行的线上线下宣传造势，也离不开各大营销号的推波助澜和网友的热心转发。

   总的来说，天猫京东两方是各出奇招，无所不用，不想上下，都雄心勃勃的药打好这一场硬仗。京东和天猫的双11惊人的交易额在一定程度上归功于成功的营销手段。