大家都知道，广告界、营销界广泛流传着三大广告神曲，一是脑白金，而是拼多多，第三个就是今年新出炉的莎普爱思滴滴滴。

   莎普爱思滴眼液是专门预防治疗老年性白内障的眼药水，2007年开始与凤翔传说合作，营业额从1200万元上升到2015年近10亿元规模。最初的莎普爱思广告主要是产品功能教育。郎平代言的广告片就是传统的功能性的电视广告。市场上药品的传统广告通常是这个做法，从功能的理性教育入手策划、拍摄广告片。

一、老年人品牌如何做品牌年轻化？

  经历了10年的高速发展之后，莎普爱思滴眼液品牌发展也面临着两大挑战，一是在品牌知名度和渗透率提升的同时，如何进一步提升品牌忠诚度，留住老顾客；二是在销量及市场占有率不断提升的同时，整体市场推广费用还居高不下，需要进一步提升传播推广效能，提高广告投入的投入产出比。面对这两大挑战，2016年和2017年莎普爱思提出了“品牌年轻化”的年度传播任务。

传播即沟通。这一切都必须深刻洞察消费者，对老年人的深度洞察，洞察那些隐藏在老年人心里头时刻躁动的年轻火苗，那些“人老心不老”的显著特征；如“怕孤独”“喜群聚”“爱唱跳”“寻开心”“爱刷朋友圈”等等。

二、一路向C ，从传播内容、方式、渠道三方面全面转型升级

（一）传播内容转型升级

  在“传播内容”转型升级方面，紧紧抓住莎普爱思滴眼液“预防治疗白内障”这个定位创建利于感性认知教育的品牌符号----洗脑神曲滴滴滴。根据这个传播主题，凤翔传说创意、策划、制作了被称为三大广告神曲之一的“莎普爱思滴滴滴”TVC。这种创意表现更加年轻化，紧抓消费者心理，更好的调动，激发老年人年轻的心，把白内障的概念通过情感交互的方式，进一步深深植入消费者的心中。                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        

（二）传播方式与渠道转型升级

1. 由单一的电视硬广转向电视栏目营销

  莎普爱思这两年相继与央视、各大卫视、地方频道进行多种多样的栏目合作。

2. 由传统大屏向大小屏互动转变

  大屏树权威，小屏更精彩。在电视大屏传播升级的同时，通过手机和移动端小屏、微博、秒拍、微信、微博等各种传播更是精彩纷呈。莎普爱思滴眼液品牌传播，也从过去的广告播出被动收看，转向消费者主动传播，分享，互动，由单一的硬广转向移动互联网方位。莎普爱思滴滴滴，洗了观众的脑，也洗了广告人的脑。

三、莎普爱思品牌年轻化成果

  通过一系列的品牌年轻化活动，莎普爱思在品牌年轻化的道路上取得了阶段性成果：莎普爱思滴滴滴广告投放当月电话量上涨28%，百度指数大幅度上涨，莎普爱思滴眼液系列局TOP20产品OTC药物销售第一名，在同类市场占有率达86.82%。

  老年人也有年轻心，莎普爱思滴眼液品牌年轻化，会让莎普爱思并发第二春。