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肛泰:用幽默化解尴尬【广告策划】
上传时间:2017/12/14    浏览次数:2365次

在刚刚落幕的2017大中华艾菲奖礼上,凭借《小肚脐与小屁股》系列广告片,肛泰在激烈的评审中脱颖而出。

“贴肚脐,治痔疮”,是在我们耳边念叨了十几年的广告老词了,如果用真人版来表现的话,还真有点污。自从杰尔广告接下这个CASE后,他们脑洞大开,用了费传统的方式打开了医疗广告的一扇门。

在肛泰-小屁股与小肚脐这个作品中,针对肛泰产品“贴肚脐,治痔疮”的直接卖点,创造了两个动画形象----小屁股和小肚脐。

肛泰具有20年的历史,然而产品一直未形成鲜明的品牌的品牌形象和性格,没有让消费者产生强烈的品牌喜好从而产生品牌黏性,小屁股和小肚脐的出现打破了这一现状。

策划人员使用了3D拟人化手法,为肛泰脐贴创造了小屁股和小肚脐这两个形影不离的好兄弟,演绎了四个痤疮发作时痛苦的场景,小肚脐在关键时刻贴上肛泰贴,通过产品经络脐疗的治疗方法,拯救了痛苦中的小屁股。这一对好基友诙谐幽默的故事在传播中获得了网友们的喜爱。

广告投放后,在肛泰的官方微博中,引发了博友的集体吐槽和讨论,有莫得广告可以化解尴尬,我们日常生活中不乏幽默,把这个功夫和医药广告结合,不失为对这个特别领域的品牌一种全新解读和阐述。

肛泰的广告策划做的风生水起,获得了很多的奖杯,但在每一座沉甸甸的奖杯背后是肛泰20多年来实力的积淀,也是团队不断求突破创意成果和多年来监坚实的市场口碑的支撑。


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