根据星河公司广告策划人员,总结出来,大型活动策划和实施的四步工作法。
第一,就是要把活动作为一个项目确定下来。
这个活动要不要做?为什么做?一定要清晰。
第二,进行调查和可行性研究
做调查,大家很清楚,不详细阐述。可行性研究,是十分重要的工作步骤。研究氛围包括大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标公众的适应性、财力适应性、效益的可行性。从效益的角度考虑,这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用?如果我投放媒介做广告,比如大型活动更有效,大型活动就不一定做了。还有社会物质水平的适应性,大型活动需要动用社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而粗腰策划人员把我现代科研成果。最后一个是应急能力的适应研究性,需要哪些应变措施?如户外活动要考虑天气的情况,野外活动考虑更多的是安全设施问题,这些都是要进行可行性分析研究的范畴。
第三,提炼主题,进行创意除了个人创意外,我们要特别强调群体创意的概念。进行活动策划时 ,要注重团体的概念,人多力量大,大家的想法汇集到一起,整合到一起。这不是泯灭个人的创意,集体创意的过程也是种贯穿着个人的创意过程,作为现代策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧,而不是个人的杰作。
第四,方案论证
方案不仅要有论证,而且要有科学的论证,方案论证通常使用定位式优选法,轮转式优选法和优点移植法。