一份完整的营销策划方案的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

（一）市场状况分析

1. 整个产品在当前市场的规模。

2. 竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

3. 竞争品牌市场占有率的比较分析。

4. 消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

5. 各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

6. 各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

7. 各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

8. 各竞争品牌促销活动的比较分析。

9. 各竞争品牌公关活动的比较分析。

10. 竞争品牌定价策略的比较分析。

11. 公司今年产品的财务损益分析。

12. 公司产品的优势与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）策划方案正文

1. 公司产品投入市场的政策

2. 企业的产品销售目标

3. 产品的推广计划

4. 市场调查计划

5. 销售管理计划

6. 财务损益预估

（三）方案的可行性与操作分析

 这是对该方案的落实政策的进一步过程，从某种意义上来说，他是计划执行的“前哨站”，一方面，对整个方案的可行性与操作性进行必要的事前分析，另一方面，对事后的执行进行必要的监督工作的铺垫。这也是决定方案最后是否通过的重要衡量标准之一。