无论是公益广告还是商业广告，都具有极强的目标导向和功利性。广告的促销力不仅成为评价广告文案的优劣标准，也是体现广告独特魅力的重要特征。

1.刺激。通常，广告文案都在体现产品的优点、特点：也有利用人们的逆反心理，宣称产品如何丑、如何差的广告文案，此类文案充分利用人们的逆反心理特点，往往会取得出奇制胜的效果。

2.贴切。广告文案在创作之前，要深挖产品的特点，文案与产品定位越贴切，所取得的效果越好。例如，百事可乐的广告，都体现出青春、动感的特点；在选择代言的明星方面，也是如此。

3.简明。广告文案创作一定要简洁、明了，尤其是标题，因为受众没有耐心在广告上猜谜。同一个内容，若换一个简明的标题就有可能让这个广告的价值成倍增长。

4.熟悉。已知事物比未知事物更能激发受众的信心，消费者面对两种商品时，选择熟悉品牌的概率非常大，因此撰写广告文案，一定要考虑“熟悉”这个因素。例如，“金嗓子喉宝”的广告文案看起来非常简单，只是将品牌名称大声重复几遍，但广告文案就是利用“熟悉”这个因素，为企业创下25亿元的销售额。