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自媒体时代下 品牌人格化具体怎么做?
上传时间:2018/09/27    浏览次数:180次

品牌营销的最终目的就是要受众心中留下一个难以磨灭的烙印,而这个烙印其实就关乎着一种独特的标签。而能够牢牢把握用户注意力的只有品牌的人格化,赋予品牌以人格,让品牌会说话,说好话,才能通往商场致胜的罗马大道。

1. 精准品牌的市场定位和价值观

   解决任何问题都需要从最根本的地方出发,品牌价值观和市场定位重要性不言而喻,它们是企业的根,是产品的魂。当你真正的找到了品牌的价值观和定位,才能让品牌沿着固定的方向,持续地坚持,不断地重复,才能真正成为“时间的朋友”,让消费者愿意与你做朋友。

2、了解目标消费群体的人格特点

除了了解品牌自身之外,还需要了解目标消费群体到底是一群什么的人,他们有什么特性,他们有什么想表达,他们的话语体系和表达逻辑是怎样的。消费者性格与爱好就像战争中的阵旗、队服,需要用标签化的东西,越容易、快速地在战争中识别敌我双方,吸引有相同价值观的支持者。如果品牌会说他们特有的话语,就会就一下子被他们识别出来:“哟,原来是自己人”,能快速拉近和增强品牌与消费者之间的距离和好感。

3、了解同行业竞争对手的形象特征

对自身品牌有了精准定位,对目标消费群体有了精准的掌握,当然也要对竞争对手有一定的了解,毕竟知彼知己,才能百战不殆。品牌同质化越来越严重,因此品牌人格和形象都会趋于相近,在这样情况下,品牌就需要根据品牌自身的需求建立一个不一样的品牌人格和形象,才能走出同质化的区域,吸引消费者的注意力。

除了这三点之外,品牌人格化的建立还需要对品牌性格品格角色品牌原型品牌性格等全面的定义。所以品牌人格化不仅是社交平台对营销提出的基本要求,也是新媒体时代商业模式的转变。

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