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如何为自己的品牌打造一句朗朗上口的广告语?
上传时间:2019/08/13    浏览次数:45次

一个吸引人的广告语可以为品牌塑造形象,向潜在客户传达信息,说服他们购买产品。伟大的广告语可以成为品牌的基石,使人们对其产品印象深刻。

那么好的广告语有哪些基本属性呢?

1、简单

比如1991年,美宝莲推出广告语“或许是因为天生丽质,或许是因为美宝莲。”(Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” )。这个广告语沿用至今,辨识度很高,一句简短的话语既包含了美宝莲的名字,又说出了它的作用,如果换成更长的版本,可能不会有现在的效果,广告语太长只会让人觉得繁琐,反而无法记住其对应的品牌,所以把广告语的字数控制在9至10个字比较好。

2、抓住闪光点

一句好的广告语必须包含品牌的不同之处,使人一看到广告语就可以清晰明了地清楚产品的优势以及作用,比如说你的产品或业务正好契合一个具体的小众市场,或者你的配送方式很特别等等。你可以好好想想自己独特的销售主张,然后把它们转换成一个吸引人的广告语。

3、与品牌保持一致

品牌与广告语一致很关键。考虑广告语的时候要记得企业或者品牌的其他方面,确保广告语与logo、公司名、品牌定位等一致。例如,最著名的耐克广告语“just do it”与他们的 logo、鼓舞人的广告还有公司整体精神一致。

4、考虑目标市场

在确定广告语的时候,一定要考虑自己的产品所对应的目标市场。因为不同的国家,不同的地区,国家的受众对广告语的反应都不一样。另外,如果产品或服务要销往语言不同的国家,尽量不要翻译广告语,因为翻译不能完美地传达原本信息。肯德基在1980年代进入中国,那时候他们将广告语“Finger Lickin Good”翻译成了“吃掉你的手指”。

5、传递品牌信息

广告语是永恒的,所以要好好利用广告语向受众传递品牌和企业信息,吉列公司努力了很多年才推出广告语“The Best a Man Can Get”,他们想要传达出品牌的男子气概和产品质量。

6、要有感染力

好的广告语有感染力,可以引起消费者的共鸣,打动消费者,让消费者认同它,接受它,才有可能刺激消费者去购买你的产品。如樱花开了,热水就来了(热水器);一点点,让干净不止一点

7、易于传播说人话

广告语需要人们看的懂,能理解,如果人们看到你的广告语看都看不懂,根本不知道你在说什么,更别提购买你的产品了。所以好的广告语应该是易读易记的,里面不应有生僻字,不良歧义等词出现。而且广告语不是文字游戏,不需要多华丽的词藻,它需要的是简单易懂,直击人心。


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