一个吸引人的广告语可以为品牌塑造形象，向潜在客户传达信息，说服他们购买产品。伟大的广告语可以成为品牌的基石，使人们对其产品印象深刻。

那么好的广告语有哪些基本属性呢？

1、简单

比如1991年，美宝莲推出广告语“或许是因为天生丽质，或许是因为美宝莲。”（Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline.” ）。这个广告语沿用至今，辨识度很高，一句简短的话语既包含了美宝莲的名字，又说出了它的作用，如果换成更长的版本，可能不会有现在的效果，广告语太长只会让人觉得繁琐，反而无法记住其对应的品牌，所以把广告语的字数控制在9至10个字比较好。

2、抓住闪光点

一句好的广告语必须包含品牌的不同之处，使人一看到广告语就可以清晰明了地清楚产品的优势以及作用，比如说你的产品或业务正好契合一个具体的小众市场，或者你的配送方式很特别等等。你可以好好想想自己独特的销售主张，然后把它们转换成一个吸引人的广告语。

3、与品牌保持一致

品牌与广告语一致很关键。考虑广告语的时候要记得企业或者品牌的其他方面，确保广告语与logo、公司名、品牌定位等一致。例如，最著名的耐克广告语“just do it”与他们的 logo、鼓舞人的广告还有公司整体精神一致。

4、考虑目标市场

在确定广告语的时候，一定要考虑自己的产品所对应的目标市场。因为不同的国家，不同的地区，国家的受众对广告语的反应都不一样。另外，如果产品或服务要销往语言不同的国家，尽量不要翻译广告语，因为翻译不能完美地传达原本信息。肯德基在1980年代进入中国，那时候他们将广告语“Finger Lickin Good”翻译成了“吃掉你的手指”。

5、传递品牌信息

广告语是永恒的，所以要好好利用广告语向受众传递品牌和企业信息，吉列公司努力了很多年才推出广告语“The Best a Man Can Get”，他们想要传达出品牌的男子气概和产品质量。

6、要有感染力

好的广告语要有感染力，可以引起消费者的共鸣，打动消费者，让消费者认同它，接受它，才有可能刺激消费者去购买你的产品。如樱花开了，热水就来了（热水器）；一点点，让干净不止一点

7、易于传播说人话

广告语需要人们看的懂，能理解，如果人们看到你的广告语看都看不懂，根本不知道你在说什么，更别提购买你的产品了。所以好的广告语应该是易读易记的，里面不应有生僻字，不良歧义等词出现。而且广告语不是文字游戏，不需要多华丽的词藻，它需要的是简单易懂，直击人心。