近年来，“转化”、“种草”、“卖货”在新媒体内容行业被提及频率越来越高。内容不再是媒介的依附物，而是作为核心元素融入到各行各业，帮助企业加持传播，增进转化。

全域营销即各种渠道、介质、计费方式，在有效预算下，实现营销的多元化和品效合一。从2016年-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看，增加预算的广告主占比呈下降趋势，减少预算的广告主占比达到历年较高，显然推广预算在逐年被压缩。说到这里就不得不提及的五种常用的品效合一的营销方式：

头部公众号：精品投放战略，搞笑品牌溢价；中长尾公众号：自动化的大规模投放高性价比的曝光；信息流广告：数字营销与人工优化的结合；种草营销：占领心智，各品类风靡；直播电商：销售转化一气呵成。

一、头部公众号

公众号目前仍是重要信息渠道，原生广告投放增长超三成。新榜研究发现，67.5%的网民表示最近半年在微信公众号上的花费时长持平或增加；另外根据新榜的广告平台的数据，广告主投放公众号原生广告的热情同样不浅，特别是互联网、快消、金融等“触网”较深的行业，以及具备一定市场规模和品牌形象的成熟品牌；2017年，刊例价10万元及以上的公众号拿走了40%的相关广告预算，而最近一年多，这个比例上升到了58%。搬运号、定位模糊号的营销价值急速下降，而内容安全高质，有辨识度、有死忠粉、不乏原创爆款、不断自我迭代的头部大号，得到品牌方验证和信赖，他们的媒体品牌与商品品牌相得益彰。

二、中长尾公众号

中长尾公众号暗藏流量价值，投放性价比高。据新榜大数据平台监测，2019年上半年微信公众号阅读数在1万以下的文章共计8226万篇，占比超九成，产生的阅读量达716亿次，占到总阅读量的50.2%，公众号中长尾流量不容小觑。借助第三方平台批量自动化投放，企业可通过中长尾公众号获得高性价比曝光，整体投放预算较低，操作灵活，并且中长尾公众号尤其适合“创业型”企业。

三、信息流广告

信息流广告市场规模超过千亿元，用户接受度高。根据《中国互联网发展报告（2019）》，信息流广告2018年表现突出，市场份额超过20%，份额快速增长或将超过搜索成为第二广告市场。从用户角度来看，本次调研显示，近六成网民对信息流广告表示认可和接受。

四、种草营销

种草风靡，近半数用户种草即拔草。从新榜研究数据看，近半网民被种草后会在页面推荐的链接内完成购买。另一方面，仍有52。2%的网民需要在多渠道进行对比，基于这种“种草--拔草”长链路，企业不能放弃常规电商渠道的维护。而且种草营销易感染人群打，越来越多的直男被种草。除了美妆护肤、服装鞋帽等偏女性品类，3C数码，金融理财和汽车等偏男性消费品类的被种草比例均超过10%，种草营销的易感染人群已经扩大到男性。

五、直播电商

2019是直播电商元年，供需两旺，城乡无差异。2018年，共有81名淘宝主播成交破亿，超过400个直播间每月带货规模超过100万元；2019年6-18期间，直播为各大电商平台带来同比成倍的GMV增长，淘宝直播带动130亿元成交；新榜单调研数据显示各层级地域的网民关注直播电商的比例均超过50%，三线及一下地域的转化程度甚至更高，直播电商已经做到城乡无差异，并且受关注高，转化效果客观。

私域运营是将流量沉淀到企业自己可掌控的渠道中，精细运作成为无形资产和增长动力。目前关注度增6倍，私域流量已经成为2019年行业热词，在讨论私域流量的相关文章中，电商、品牌、营销等多个行业关键词被高频提及 ，运营私域流量俨然成为企业发展的利器。企业应积蓄私域流量，微信生态是目前较好的选择。私域不止个人号，还要充分运用微信生态的多种工具，新榜调研显示，62.4%的用户关注了企业的微信公众号，个人号/客服号及社群 的参与度不高，另外，微信对过度营销 的个人号长期保持打击压制态度，企业切不可走入 “私域流量等于做微商、等于做个人号”的误区。