新年伊始，阵阵寒流仍在不断袭扰着广告传媒业。而作为全国性行业组织，中国广告协会已在为行业突围谋篇布局。2020年1月13日，中国广告协会开年第一“讲”——“品牌营销趋势研讨会”在京举行。这次活动由IAA中国共同主办，由伽蓝集团协办。 

中国广告协会秘书长王英偶致辞。她认为广告业正面临经济下行和结构调整的巨大压力。但我国经济总体向好的趋势，也正驱动着广告行业不断调整发展。2020年，中国广告协会将打牢思想政治、行业自律和行业诚信三个基础，创新服务、发挥平台功能，促进行业实现新的发展。

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲，迪思传媒集团董事长黄小川，蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团 CEO 潘飞，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚围绕“品牌营销趋势”这一主题分享观点，国潮、出海、新消费，成为2020品牌营销新的“关键词”。

伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲总结了“新国潮”“新消费”“新营销”的品牌营销经验。她说，真正的“国潮”是优秀国货的代表，产品中蕴含着大量的传统文化元素。不能仅仅去复制老祖宗留下的文化遗产，更重要的是当前经济社会环境和审美之下，为消费者创造属于中国品牌的形象。在消费群体日益年轻化的趋势下，中国美妆企业在日常营销中纷纷启动品牌年轻化策略，通过年轻、多元、符合社交媒体调性的营销措施赢得年轻人的青睐。未来，随着中国文化自信的提升，依托国潮营销，更能俘获消费者特别是年轻人的芳心。

北京大学新闻与传播学院院长陈刚认为全球化是未来企业发展新增长点，出海市场还有很大的增长空间，我们要对未来保持信心。蓝色光标传播集团执行副总裁、蓝标传媒集团CEO 潘飞表示，“未来的出海营销，将是一个全新的赛道，独立于现有的公关、广告和传统的营销体系之外。需要立足中国、放眼全球的全新视野，需要重构人才体系、价值体系和评估体系。这个过程中，技术、资源、创意的多维驱动缺一不可。”在新的黄金五年，潘飞认为出海营销公司和从业人员的重要使命之一就是引导中国品牌出海从“价格”导向走向“价值”导向。

中国广告协会会长张国华做了总结发言。他说，2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，对全行业也意味着更多的机遇和挑战。2020年3月30日到4月1号，中国广告协会与国际广告协会（IAA）将在深圳合作举办“国际数字广告大会”，有利于彰显中国在世界互联网广告领域的领先地位，有利于中国企业广泛、深度参与国际技术标准制定，从顶层确立我国互联网广告的竞争优势，增强中国在世界互联网广告领域的话语权和影响力。